有趣有料的段子具有天生的优势，粉丝们会因为身心愉悦主动为企业提供免费的广告宣传。在市场上企业发布的信息都是赤裸裸的广告内容的情况下，一些为用户提供价值的趣味性段子就自然而然地受到粉丝们的追捧。在为用户提供段子的时候，公众号运营者要考虑到自身平台特性，基于自身特性找段子。
确定公众号的人格魅力
粉丝数之所以与影响力不等，是因为影响力的根源是人格魅力。我们会发现，网络上火爆的红人自媒体公众号远远多于企业公众号，因为自媒体公众号比企业公众号有着更大的影响力。自媒体公众号的主体是个人，天然具备人格化属性，有态度、有个性、有亲和力、充满智慧。一般，人格属性越强，人格魅力越大，公众号的影响力越大。
那么，我们怎么为公众号增添人格魅力呢？答案是“回归自身，保持自然，说真话”，因为一个人唯有做自己的时候才是最有魅力的。公众号的内容实质就是运营者思想的延伸及品牌意识的传达。
如果你是一个幽默的人，那就将俏皮话讲给粉丝们听；如果你是一个父岂小青年，那将你的内容变得诗情画意也能增色不少；如果你擅长手绘，亲自为你的文章配图可以展示你的才华。尽量不讲空话套话，也不要隐藏你的喜怒哀乐……
“papi酱”之所以成为20 1 6年新晋网络红人，备受追捧，正是因为她具有鲜明的人格特性。做真实的自己，不讨好别人是很多成功的自媒体人具备的特征，如韩寒、罗振宇等。企业公众号完全可以借鉴自媒体模式，逐渐塑造人格化形象，是俊美暖男、知心姐姐、睿智大叔还是萌妹子？企业应当根据自己的受众特征考虑自我定位，然后在自我称呼、语言风格方面根据自身的人格化定位尽量强化。持续如此，企业公众号也能有血、有肉、有人情味。
微博、知乎是段子产地
众所周知，微博和知乎是两个盛产段子的平台，所以互联网用户打发业余时间都喜欢去这两个地方。知乎日报曾经发表文章认为：“一个段子由两个元素构成：结构和梗”。
一般，段子的结构分为三种。这三种结构涵盖现存90%以上的段子和冷笑话。
1．违背预期
违背预期是一种比较高级的段子创作手法。首先，创作者需要先设定一个情景，让读者想当然地代入自己的惯性思考。其次，创作者需要设定至少一个包袱，在最后抖出包袱的时候让读者有一种被戏耍的体验。阅读段子的乐趣就是这样产生的。用这种方法创作段子最有成就感，可以体现创作者极大的智力优越。
创作者的内心是这样想的：我会让你们猜得中开头，猜不到结尾。读者的内心是这样想的：在这种情景下发生这种事儿，怎么会呢？
例如，美国的离婚率竟然达到50% !这真是让你震惊……居然有50%的婚姻走到了尽头呢；我们学校男女比例失调，我们班40个人有3 8个女生，然后，然后，那两个男生居然还在一起了，等等。
2．同文异读
同文异读是指用逻辑、故事背景、知识背景、语调、多义词及同音字制造歧义，让听者获得不寻常的体验。这种创作方法需要受众与创作者有相同的知识背景及生活体验，才能抖响包袱，风险较大。但是一旦发挥效力，受众与创作者都能得到智力优越体验。
与违背预期一样，同文异读也是创作段子的高级手法。这种表现方法在戏剧和脱口秀中经常能见到，具有跨地域、跨语言的优势。美国电影之所以火爆全球，其中一个重要的原因就是它们经常使用预期违背和同文异读，讲全世界都能听得懂的笑话。陈佩斯的小品《警察与小偷》围绕一个小偷冒充警察与真警察相遇展开，有了这样的故事背景做铺垫，陈佩斯和朱时茂的每一句对话都是绝佳的同文异读典范。
3．谐音误解
谐音误解的创作手法是指让听者听错或听漏一句话，从而引出一连串误解。这种创作段子的手法是最初级的、学习门槛比较低。然而，谐音误解存在语言隔阂，在不同语言间的传播效果很差。
讲完段子的结构，接下来我们一起看什么是梗。梗，即你要表现的主题，也就是包袱、笑料等。结构及创作手法是固定不变的，但是梗可以时常更新。
在微博中，比较流行的梗包括地域梗、霸王龙小短手梗、韩国整容梗、金刚不坏诺基亚梗……
在创作段子时，你需要先想好要做的梗是什么，然后在考虑使用哪一种创作方法，最后就是组织语言。创作段子是个技术活儿，和天分没有太大的关系。公众号运营者需要做的是了解这些方法，然后锻炼语感和喜剧的嗅觉，坚持从不同的方向思考。
