2015年化妆品行业的市场大概是3200亿元左右，电商大概占20%。3200亿元其实是一个悲催的数据，因为国际大品牌从中截走了80%以上的利润，这是因为国内的品牌几乎看不到什么出线的希望。其实在其他行业也有很多悲催的数据，为什么会出现这样的现状？
1．技术层面
不得不承认因为很多国际的大品牌在这个行业沉淀的时间特别长，他们的技术、原料要比国内先进很多。而这些原料技术并不属于这些品牌公司，而是来自做原料的技术公司，他们手上掌握的才是真正的核心技术。所以化妆品的核心技术不是掌握在品牌商手上，而是掌握在原料商手上。
原料商追逐的是利益最大化，所以随着中国的化妆品市场镇并越长，这些国际大牌的原料商更愿意把他们手上的原料和技术输出到中国，特别是对生产原料、供应量需求特别大的代加工企业。就技术层面而言，在利益的驱使下，这些国际大牌原料商更愿意把原料、技术输出到中国的制造企业，所以中国的化妆品与国外的差异就会越来越小，甚至基本上可以忽略不计。
2．品牌商的智慧层面
很多国际大品牌宣传的核心技术其实并不是他们真正宣传的东西。他们所宣传的原料使用、技术应用都是给竞争对手一个错误的方向，而真正作用于客户皮肤问题改善的却是另有玄机。国际大品牌基于生物医学背景，往往采取补充皮肤所需的原料应用思路，皮肤缺什么就补充什么。
但皮肤是智能的，有自我保护和修复能力，过度地依赖外界郴水氯孙会弱化自身的保护和修复能力。很多国际品牌，他们会选择性地通过过度补充某一种功能原料，来弱化皮肤的某一项指标，这样会让顾客皮肤对品牌形成依赖性。用某些品牌，就要注意“药不能停。”
3．国际大品牌做宽度的思维
一个品牌做深度和高度是永远没有顶和底的，但是做宽度，所有的事情就会有边界。其实这些国际大品牌在中国是有利益关联的，多方“勾结”，一旦国内的某个品牌市场占有率超过0.5%，就会成为他们打击的目标，要么被收购，要么抹黑，稍有不慎可能灭亡。
4．标准不同
比如在彩妆上，欧美重金属的含量允许添加的比例会比国内更高，彩妆在皮肤上附着力就会更强，在韩国是允许使用纳米粉底的，因为纳米粉底粉更细，更加贴近皮肤，但更容易堵塞毛孔，而中国的标准会相对高一些，但做出来的产品就会达不到消费者的需求。
5．中国化妆品和国外品牌最大的差异是文化属性
中国文化属性的标签最重要的其实就是“穷”，穷到不自信，崇洋媚外。大家都是以赚钱为目的，为了短期目的就不会站在长远的角度去考虑品牌的出路，去做品质。而这些国际大品牌比我们更了解我们自己，所以他们非常善于利用中国人这个“穷”的属性来做文章，利用媒体引导消费者选择他们的产品。
以上是我们这个行业问题存在的几个重要因素，一旦解决了这些问题，我们整个化妆品行业就有希望了。毕竟从国家建设层面来说，他们是不希望国际大品牌在中国截取大部分利润的，所以他们会维持和保护国内的一些大品牌。只要是一个民族品牌，只要踏踏实实做品牌、渠道、用户是非常容易获得政府的支持的。另外，市场消费群体的消费心理变化要给我们这些民族品牌机会，所以我们现在做民族品牌已经不用担心比不上国际品牌了。
