“同道大叔”真名为“蔡跃栋”，毕业于清华美术学院。截至2016年8月，微博粉丝将近1 100万人，公众号粉丝超过500万人。如果说经济的低迷可以凸显文化的繁荣，那么星座文化也不例外。“同道大叔”用星座形象讲述普通人的情感故事，受到了粉丝追捧。根据第三方平台“Hi微小宝”给出的数据，“同道大叔”的公众号头条24小时内阅读量高达320万次，点赞数达到两万多次。
软文广告切合公众号个性
“在微博这块沃土上，段子手们可以肆意生长，‘同道大叔，找到了自己的一席之地，但一旦粉丝量从几十万人，上升到几百万人，甚至几千万人，就绝不能脱离一个团队的运营。”范荪称。作为“同道大叔”的首席运营顾问，范荪与“同道大叔”是大学同学，2015年10月开始帮助“同道大叔”进行运营工作。
从2015年开始，“同道大叔”开始发展为“同道文化”。“同道大叔”成立了深圳市同道大叔文化传播有限公司，旗下设IP与品牌管理公司——同道创意、新媒体公司——同道传媒、影视公司——道仔影业，以及衍生品公司—一同道制造。
不同的自媒体有不同的个性。有的定位为纯段子手，他们以生产原创视频为主；有的定位为萌宠类，他们的内容以宠物照片和视频为主。而作为自媒体星座大号，“同道大叔”最擅长以美术手段表达内容，因此把十二星座形象化是“同道大叔”沉淀内容的第一步。
找“同道大叔”做广告的广告主希望发广告的同时还得到形象授权，与星座产品联合推广。“同道大叔”推送的软文广告之所以与公众号个性切合得非常好，就是因为这一点。对于“同道大叔”来说，广告已经从简单曝光变成了形象授权等整合营销。
平衡商业与内容
截至2016年8月，“同道大叔”已经推出了自营品牌，让其网生内容下沉为图书、话剧等线下优质产品。2016年3月，“同道大叔”与北京万好万家电子竞技传媒有限公司达成战略合作协议，双方将围绕星座文化在移动游戏发行、女子偶像团体、影视剧及网络综艺节目等相关衍生品及其他文化产品等多方面达成深度合作。
“网生IP转化是同道文化的一个重要能力，也会是公司未来业务发展的一块重点布局。优质的自媒体既掌握着传播力也掌握着线上内容产品品牌，如果将这种传播力与品牌效应最大化，就要向其他产品形式转化，向线下沉淀。”范荪称。
尽管同道文化的未来发展路径非常明晰，但是也存在着未知因素。“现在资源准备虽然比较充足，但是跑起来后能够达到什么程度，还存在其他不确定因素。我们能够保证提供给市场的是一个我们用心制作的有诚意的好产品，但是这个产品是否能够让用户满意是需要实践检验的。”范荪如是说道。
2016年，一个papi酱引发了众人对自媒体的轰炸式关注，不同的自媒体人选择了不同的裂变方向。比如，罗振宇依托社群经济揽金无数，而同道大叔在裂变中发展为同道文化。其中，同道大叔微博及公众号在软文广告方面的收人达到千万级以上，同道文化估值超过两亿元，所有的项目都在2016年六七月逐步发布并继续推进。
