转载各大媒体随处可见的文章是很多微信公众号存在的问题之一，这一问题也导致了当前微信公众号内容信息同质化现象。微信公众号的内容到底是应该坚持原创还是选择“爆款”？
2016年5月1日，广州日报微信公众号推出一篇原创文章，当天阅读量就超过10万次，在当天的报媒公众号文章排名中名列前茅。这篇爆款文章名为《多宝鱼、桂花鱼、花甲、蛏子被验出抗生素超标！这些东西你还敢吃吗？》。
在随后的一周时间里，当地数十家微信公众号对这篇文章进行了转载。与此同时，环球时报微信公众号推出的《所有警察都怒了！这么干只会害了更多孩子》的原创文章也有数十家同行公众号进行转载。
业内人士研究发现，除了各大媒体推送的原创新闻信息以外，一些健康服务类信息、热点社会事件等内容也是同质化现象严重的内容领域。另外，不重视时效性的生活百科及心灵鸡汤式情感类美文更是被频频转载。在早上或者深夜，用户的微信朋友圈里出现的带有“荐文”“夜读”等字眼的文章应当不下几十篇。
转载是在经过原作者高喜或标注来源的前提下转发第三方媒体的内容。因此，很难从法律法规与职业道德上对转载进行谴责。微信公众号为什么会出现转载肆虐的现象？其根本原因是公众号运营者普遍以阅读量和粉丝数作为考核公众号影响力的标准，于是迫于无奈选择追逐舆论热点、健康服务及心灵鸡汤式美文等阅读门槛较低、与读者生活相关度高的文章。
微信公众号出现的内容信息同质化现象让用户产生了审美疲劳，这也是用户对公众号关注后又取关的主要原因之一。对微信公众号来说，强化运营、鼓励原创、拓展盈利，是解决内容同质化的根本方法。与此同时，微信公众号影响力的评价标准也必须同步转变。
微信公众号应该如何良性发展，建立起口碑，从而提升公众号的影响力和公信力呢？
首先，通过专人专写生产内容。微信公众号尊鋇擗龟抄袭和转载，应当从建立特色内容出发，针对用户特点生产用户喜欢的内容。如果可以为自己的公众号寻找一个固定的原创作者，或者寻找专业的投稿圈子进行约稿，应该可以获得不错的发展。
其次，为公众号创建专业的运营团队。专业的事情应当由专业的人来做，现在的公众号运营团队已经向专业化发展，有的甚至开起了培训班，收学生教学。这样专业的运营团队运营的公众号不可能不好，获得的用户关注度也非常高。
最后，注意让盈利反哺运营。文章的阅读量及用户关注度是影响微信公众号盈利的主要因素。阅读量的提升一般会带来更高的流量主收益及广告收益等。盈利不是终极目的，公众号运营者应当让盈利反哺运营，使公众号发展进入—个良性循环。
综上所述，微信公众号只有生产优质内容，让用户认可公众号的内容，支持自己的长远发展，才能让公众号得到广度和深度上的口碑相传。
