随着微信的普及和传播，越来越多的人对微信营销表示出看好的姿态，也对如何开展微信营销活动有了大概的了解，但是依然存在疑问，例如，如何进行具体策划呢？策划流程怎么弄？怎样做效果最好？做了之后的效果如何衡量？带来的粉丝有多少是真粉丝？投资进去的成本能否获得相应的回报？所有这些问题都需要企业进行专业的分析和考量，下面笔者将从策划、衡量效果和衡量回报率三方面为大家进行介绍。
1.策划
相对于传统的营销活动来说，微信活动的策划并不拘泥于某种固定的形式，微信运营者可以采用某种单一的形式，也可以同时兼用多种方式进行活动的策划，微信策划活动如果做得好，还可以打通线上线下，这样不仅加大了宣传的力度，同时也获得了更多的用户关注率，吸引更多用户的参与。
对于策划活动的形式，如果是品牌，可以由品牌代言人与用户进行互动聊天；如果是电商，可以做免费抽奖活动。当然，关注即送小礼品、转发有奖等活动也能受到用户的青睐。
2.衡量效果
微信活动的效果衡量方式，主要有以下三种。
◆根据移动端的流量来衡量；
◆根据粉丝的增长数量来衡量；
◆根据销售额的增长倍数进行衡量。
3.衡量回报率
有些企业看到微信营销的投资回报率并不高，所以认为所谓的微信营销，不过是多了一个沟通和发布信息的渠道，并没有特别大的用处。由于这个原因，很多商家微信营销一直保持观望态度，仅仅把微信当作一个交流平台。
然而这种做法无疑是消极的，微信营销的回报率更多的是体现在用户的关注度上，而不是立竿见影的购买力上，企业要从长远的角度来看待微信营销。
