广告筹划:知识经济与品牌时代
当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声曾经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和休息力为基础的经济，工业经济是以原资料和动力为基础的经济。人类曾在*天吃饭的农业经济时代徘簧钏几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大束缚了消费力，才把人类带进了工业经济时代
。如今，在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发作的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为消费力中最生动的要素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于运用了虚拟理想技术，以及由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是*投入休息力、资金和资源来取得，而主要是依*继续的新需求来拉动。
市场营销的开展异样阅历了三个时代：
一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的，产品为王，科技先进的新产品可以成为主宰，顾客则成为跟随者。
二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的，商品过剩招致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大约场的出现，西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室发生，伟大的产品在营销中发生"，就是对销售导向时代最浩荡的赞誉。
三、即明天的消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起,国际互联网迅速开展使社会形状出现出新的特征：消费特性化，经济全球化，运营虚拟化,传达互动性，开展高倍速。市场也因此出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导位置，市场出现了扁平化趋向，以B to C为代表的双向交流市场末尾萌芽。
知识经济就是树立在知识与信息的消费、分配和运用基础上的经济。你可以没有土地，没有动力，甚至没有资金，但你依然可以发明无与伦比的财富。知识就是力气这句格言在明天已演化成了生动的神喻。那位从哈佛大学肄业的比尔·盖茨发明了知识经济时代最伟大的神话，在不到20年的时间里摇身一变成了世
界首富，他旗下的微软公私有近20000名雇员，2000亿美元资产，富可敌国。
知识经济时代，不只人类知识总量迅速添加，更重要的是人类获取知识、运用知识的才干也大大提高。中国的四大发明传达到西方曾阅历了漫长的进程，在互联网时代的明天，世界简直没有什么秘密可言，就连美国五角大楼最绝密的军事情报也能从网络上取得，当FBI费力心机派出大批干探去捕捉超级特务时，却发现这位超级特务竟是一位只要十几岁的少年黑客。
在这样一个一日千里的全球化时代，想*祖传秘方运营百年轻店，是行不通的。任何新产品一上市，都会被竞争者模拟、剽窃，甚至逾越。我们面临的是产品同质化的时代。
企业手中独一的利器就是产品的品牌。产品的外观可以被仿效，中心技术可以被破解，但竞争者不能够在一夜之间塑造出一个相反的品牌。在物质消费过剩的明天，品牌毫无疑问曾经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们曾经进入品牌消费的时代。
知识经济时代，品牌的意义更重要了。
品牌的涵义
品牌(Brand)是指企业经过行销和广告在市场和消费者心目中所树立的产品笼统和性情，是产品的内在质量和内在特征的综合反映。
品牌所蕴涵的能量，主要经过以下七个方面表现出来：
一、品牌的市场位置(Marketing Status)。主要指品牌在市场份额中的位置，包括该品牌的销售量、市场占有率、价钱竞争力及其对市场的影响水平。
二、品牌的动摇性(Stability)。主要指该品牌在市场变化中的表现，包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知水平和好感水平，销售量与市场占有率的变化。
三、品牌的潜质(Potentiality)。主要指该品牌进一步扩展市场的能够性，包括品牌所涉范围、品牌的现代化水平、品牌的顺应才干等。
四、品牌的亲和力(Affinity)。品牌亲和力表示该品牌抵消费者的吸引
力，以及消费者对品牌的信任水平。品牌亲和力是构成品牌忠实的重要基础。
五、品牌的市场支出(Marketing Support)。主要指企业如何管理品牌以及如何分配运营资源。详细包括该企业的投资效率、广告投入水平、促销才干、流通渠道以及开发才干等。
六、品牌的国际化水平(International Degree)。包括品牌在世界范围内的销售量及市场占有率意向、国际认知度及产品的顺应水平。
七、品牌维护。主要指对该品牌的法律维护水平及品牌管理体系的完善水平。
名牌价值
名牌，望文生义即著名的品牌。名牌是具有高附加值的产品，名牌产品就是在异样条件下比他人卖得好，而且比他人卖得贵的产品。
名牌产品必需具有中心价值，可以满足消费者的需求和欲求；使消费者在满意的基础上构成品牌忠实，发生重复购置，从而取得动摇的临时利润。消费者追求名牌的缘由是由于他们基于"名牌一定好"的观念，他们总是追求名牌产品。
一个国度的国力在和闰年代取决于它的军队，在全球一体化的和闰年代则取决于它拥有多少世界性的著名品牌。
品牌寡头(Oligopoly Brand)
在这个赢家通吃(Winner take all game)的社会，出现了品牌寡头，在很多产业中，前四名的企业拥有本产业75%以上的产量，品牌出现集中化的现象，这在经济学中被称为四企业集中率(Four firm concentration ratio)。
品牌寡头首先用广告翻开产品的知名度，经过品牌的马太效应，占有消费者的心思空间，使消费者构成品牌偏好。在信息爆炸(InFORMation Explosion)时代，消费者的心思空寄存储信息是有限的，品牌寡头经过心思占有排挤其他品牌。品牌寡头还经过产品多样化构成产品深度、广度的差异，吸引最大范围的消费者，构筑对付潜在竞争者的进入壁垒(Barrier to entry)。
品牌寡头停止全方位占有市场的第三个战略，是经过连锁运营和产地扩张补偿天文位置缺陷，使自己的产品在消费者出现的任何场所出现，即无所不在；从而构成垄断位置，以追求利润最大化和产品品牌生命持久化。