广告筹划时兴篇：明星广告
明星是大家耳熟能详，备感亲切的群众人物，有着难以描画的魅力。明星广告的主要目的，就是希望可以将这种魅力转移到产品上，以抚慰群众的留意度与兴味度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会由于明星的推介，群起发生模拟的激动与举动，并因此对产品与企业发生好感。这种登高一呼，四方照应的团体召唤力，
正是广告主重金延聘明星出演的主要诱因。假设品牌与明星之间的连结度愈严密，则明星广告的威力就愈可以发扬出来，从符号学的观念来看，明星广告基本上是将名人符号意味化，经过这种意义上的转换，使得消费者在接纳到广告讯息的时分，会与明星人物发生直接连结，而在购置时，更会因催眠作用以此做为选择规范。明星广告是经过一个深受欢迎、活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的外延与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想。明星的选择应该要慎重其事，必需综合思索笼统、魅力、知名度、亲和力、可信任度、现代感、威望感、受欢迎水平等要素，视状况需求而挑选出适当的中选，而不是糊里懵懂地找一个行销人员或广告人员自已喜欢的明星就可以了。若所托非人，则无异于踏出错误的第一步。
其次，明星自身的笼统、特性，以及支持者，能否与品牌特性及广告所要沟通的对象相吻合，也是要慎重思索的。假设两者搭配得宜，广告威力将会十分弱小，假设有所出入，则能够会影响到广告沟通效果。
假设在CF里发扬明星团体的魅力，并树立起与品牌间的剧烈连结。明星广告最怕观众看了广告之后，记住了明星，但却遗忘了品牌称号，于是，有人就矫枉过正，以产品为主，把明星当作活道具一样地舞来舞去，使得明星的团体魅力无法发扬出来，这也是为什么有那么多明星广告，但为了人称道者却不多见的缘由之一。因此，普通是以明星为CF焦点，但却让品牌与他(她)发作密不可分的关系，使得观众可以同时对两者留下深入印象。只需能促进销售就是好广告，广告
客户选择明星的规范，越知名越好。广告人的创意就是要编一个故事，把产品与明星树立一种严密的联络。给我们一个明星再给我们一个产品，我们就要编织一个动人故事，比如我们筹划的望子成龙小霸王，爱多VCD好功夫广告，均注重了明星特质和产品卖点的无机结合。品牌最好与特定名星维持固定的协作关系，而不要三心二意、经常换角，如此锲而不舍才会有累积性，品牌与明星之间的连结也会愈加严密。
巧借名人做广告