通过构思精巧、别出心裁的广告策划，提升产品、企业的知名度和美誉度，已经越来越成为商家普遍重视并广为应用的营销致胜手段，现实中更不乏成功的经典之作。然而，近一段时期以来，娃哈哈的“爽歪歪”、至尊的“厅局级享受”、蒋雯丽的“娶妈妈”相继成为众矢之的，又给人们这样的警示：广告创意，千万别去叩碰道德神经！否则，只会起到适得其反的效果。
记得几年前，江苏的分金亭酒曾以“分金亭，普通人的欢乐”这句让消费者倍感亲切的广告语迅速走俏城乡市场。“至尊，厅局级的享受”这一广告语的策划初衷与分金亭可谓是如出一辙，可投放的效果却截然不同。为什么？自古以来广大民众就对官场的腐败、奢华深恶痛绝，在消除社会不公，构建和谐社会的呼声正日益高涨之时，却出现了公然叫卖“厅局级享受”的不和谐音，这无疑深深刺痛了广大民众的心，它给人们的感受不是亲切、荣耀，而是反感甚至愤怒，因而遭到舆论的一致责伐也就在情理之中了。娃哈哈本来在消费者特别是儿童中的知名度够大的了，前期的广告策划也是相当出色的，可偏偏也犯了同样令人无法容忍的错误：“爽歪歪”这带有方言色彩的色情语言如果偶尔出自不明事理的孩童之口，或许会让人忍俊不禁，可当“爽歪歪”铺天盖地地叫成一片时，谁还能对这种有伤风化的淫荡声无动于衷呢？除了恶心、躲避，还能有什么选择？童言无忌，孩子天真的一句“长大了要娶妈妈”，恐怕没有人会视为异端而去责怪他，不过，当天天在喊、处处在喊“长大了要娶妈妈”时，这将会给孩子的道德伦理观产生怎样的误导？
广告创意固然要善于创新，善于标新立异，以求刺激人们的认知神经和消费欲望。一个好的广告创意，能让一个品牌迅速走红，能使一家企业起死回生。但求新这并不是说就可以信马由缰。上述广告创意中的三大败笔，尽管没有违犯法律法规方面的条文，却是对社会道德、价值观的悍然冒犯，留给我们的教训是相当深刻的。因此，奉劝广大经营者和广告策划人，别去
触痛敏感的道德神经，否则，只能让产品蒙羞，让企业蒙羞，最终为消费者所唾弃。