广告创意筹划
既然创意是广告筹划的灵魂，下面我们围绕广告筹划，谈谈如何构成出色的广告创意。
１．贴切达意。广告一切的目的都在于行销，让产品或观念惹起消费群众的留意和好感并发生购置活动。所以在广告创作活动中有三个最基本也是最重要的概念：产品、消费者、创意。广告所要做的就是时辰掌握产品概念和消费者的心思，寻求“贴切”的表达手腕，这正是广告活动的实质。例如“南方黑芝麻糊”的电视广告，那一声悠长的黑芝麻糊的呼喊声尤其沁人心脾，并传达了如下概念：①黑芝麻糊是一种纯自然的传统食品；②黑芝麻糊甜蜜可口；③黑芝麻糊蕴涵着一股人情味，蕴涵着对往日光阴的留恋，对传统美德、人情乡情的赞誉。这个广告成功的关键在于既抓住了产品的特点，又抓住了消费者的心思，从而唤起人们的共鸣，塑造出最贴切的也是“独一”的笼统，这就是品牌笼统，品牌性情，这是产品异乎寻常的最有价值的东西。
２．自创创意。广告创意人员面对紧张的、源源不时的创意压力，常慨叹自己的“点子”总有干枯的一天。因此，创意人员应采用群策群力的方法，尽量放开思绪，激起创作灵感。还应该像海绵一样不时吸取他人的创作阅历。只要从他人的作品中不时失掉启示，开拓新的路子，灵敏运用模拟、移植、嫁接等方法，才干在创新的基础上塑造出有自己特性的广告。
３．文明意蕴。在社会消费力有了高度开展之后，人们除了需求物质消费外，肉体消费的看法也末尾醒悟。假设广告只是真实可信地表达产品自身的特性与特征，做到有一说一，有二说二，这只是传达出了商品信息，仅仅到达“广而告之”的要求。倘若没有进一步满足消费者更深层次的需求，表现人们的价值和肉体的追求，就不能更好地诱导消费者的购置行为。例如：“小霸王学习机”以著名演员成龙为模特，从“成龙”联想到“望子成龙”。“龙”是中华民族的意味，“龙”寓穿浊珊祥、下降，每一个中国人都希望自己的子孙成为有用之才，“望子成龙”确实是天下父母心。这个
广告创意对产品的文明外延停止了深层开发，使消费者发生极大的购物愿望。