侈品市场果有厚利可图，连法国最大的朴素品批发商巴黎春天集团也将做出严重战略调整，把旗下Printemps连锁商场作价10.75亿欧元售给意大利Borletti集团，目的在于鲜明其特点和优势，在全球增开更多的Gucci专卖店，专营朴素品。
法国时兴品和批发业巨头Pinault Printemps Redoute（PPR，即巴黎春天）集团前段时间经过招招标方式出售旗下的Printemps连锁百货商场，共有17家商场，其中还包括位于巴黎的旗舰店。音讯一出，全球注目，众说纷纭之间，买家终于在6月底浮出水面：毛里齐奥·博莱蒂（Maurizio Borletti）——意大利著名的文艺复兴百货公司（La Rinascente）董事会主席和主要控股人，协同德意志银行旗下的RREEF公司一道，在外界臆测的种种买家中崭露头角，以10.75亿欧元的出价，成为百年轻店Printemps百货商场的新主人。
Printemps：巴黎春天商业帝国的罪人
Printemps百货公司自1992年被巴黎春天集团控股以来，经过十余年的精心耕耘，目前已牢牢占据法国百货商场的老大位置，运营商品触及高档朴素品和群众服装、美容、文娱、家居等各个方面，享有很高的佳誉度，其中位于Haussmann大街的巴黎旗舰老店的历史甚至可追溯到100多年前，这座 19世纪末20世纪初的修建曾经成为巴黎街角经典一景，外部装饰可谓美仑美奂。如今的Printemps百货公司在某种水平上也曾经成为时做工业的意味，甚至引领着全球时兴的潮流，来自世界各地的游客趋之若鹜。巴黎春天集团每年也会投入约3000万欧元来停止各种方式营销，以吸引更多的年轻人。
Printemps 关于巴黎春天集团的开展更是功不可没。正是在Printemps百货公司的基础上，巴黎春天商业帝国才得以树立。目前，巴黎春天曾经有超越300亿欧元资产的规模，位居《财富》世界500强企业中
的前列。由于这一层关系，巴黎春天集团自然对Printemps百货公司感情颇深，割舍不易，对其新东家的挑选也慎之又慎。依据《成功营销》失掉的音讯，巴黎春天集团之所以会选中Borletti集团，是由于Borletti集团和RREEF公司承诺在他们收买 Printemps百货公司以后，将对其停止重点投资，在社会位置、经济运营和财政金融各方面都给予坚实的保证，使之成为欧洲百货公司的领头羊之一。另外，Borletti集团还允许Printemps百货公司运用原有公司称号不变，且保管其法国特征。
战略转移：朴素品的春天更好
虽然Printemps百货公司声名显赫，并有众多买家的拥趸，但是在繁华之下却有隐忧。在2005年巴黎春天集团178亿欧元的总营业额中， Printemps的营业额仅占7.52亿欧元。而巴黎Meeschaert公司的一位基金经理Alice Lhabouz也大泼凉水，称Printemps百货公司业绩增长平平，甚至已逐突变成巴黎春天集团最不赚钱的一块业务。纵观其他传统的百货商场的开展，趋向亦令人担忧。去年，PPR的竞争对手，同为朴素品巨头的LVMH集团，就以安检修整为托词暂时封锁了旗下著名的Samaritaine百货商场，而其旗下的法国塞纳河畔的商场多年来也不时处于盈余形状。
与百货商场的萧条惨淡一模一样，朴素品这边景色独好。LVMH2005年度的一份报告称，该集团在2005年的销售量与2004年相比增长11%，到达166亿美元；而利润增值更为惊人，下跌幅度达21%，利润额高达17亿美元。而拥有 Gucci、Yves St. Laurent和其他高端盛行朴素品牌的PPR集团，在2005年度报告中显示，巴黎春天集团的朴素品销售额曾经增长16%，到达36亿美元；其利润增长额度更是高涨，竟到达30%。
面对这种格式，巴黎春天集团武断地调整战略，将Printemps百货公司剥离出去，更专
注于利润更高的高端朴素品行业。依据法国《世界报》的最新音讯，巴黎春天集团在转手Printemps百货公司之后，将专心于朴素品代理业务，其中即包括著名的Gucci和伊夫· 圣罗兰等品牌。PPR集团主席兼CEO Francois-Henri Pinault在签署了与Borletti及RREEF的声明后说，他们将把精神主要投入两大中心范围：朴素品和批发，这样更确保了巴黎春天集团的共同定位和开展方向。舍弃Printemps百货公司固然惋惜，但是他以为此举能让集团坚持高于平均水平的增长率，并在市场上取得更丰厚的利润报答。
Gucci集团：巴黎春天集团的希望
目前，越来越多变得富有的人士热烈地追捧朴素品，将朴素品市场烧得炽热。加上全球化的加剧、各国之间的交流增多，朴素品消费的人群不再局限于西方兴旺国度，而是扩展至全球。“全球化，意味着这样的经济结构能孕育更多的穷人族。他们热衷于在全世界停止昂贵的高额消费，尤其是对这些传统的朴素品牌的订购，更是成为这些世界级消费新贵的消费首选。”Simon Raggett（英国著名朴素品剖析师）如是说。在朴素品消费的全球汹涌浪潮中，PPR集团有决计分得更大一杯羹，在很大水平上是由于其旗下的Gucci 品牌。
自1999年末尾，巴黎春天集团高调宣布进入朴素品行业，与世界排名第一的朴素品服饰集团LVMH集团竞购Gucci集团。巴黎春天集团对 Gucci的股权收买始于2001年，完成于2004年，最终购得Gucci集团股份的42%，成为第一大股东。除此之外，同年，Gucci集团收买了 YSL（Yves Saint Laurent）及Sanofi Beauté等几大朴素品品牌。
在PPR的朴素品运营中，最中心的Gucci品牌在其整个朴素品销售量中接近60%的比重。PPR接手Gucci后，给其重新定位，并花鼎力制造广告，给传统注入鲜活生机。以前相似Gucci之类的新鲜朴素品牌，
都以保守、庄严以致有些有趣的相貌出现，如今PPR给Gucci延展了更大的空间。为了吸引年轻的购置群，在保管了传统版块的同时， Gucci从商品设计到宣传广告，添加年轻、时兴、特性的新元素，引领盛行界，开拓了新市场，使Gucci集团俨然成为一个超级时兴王国。
Gucci 曾经取得了庞大的成功，目前是全球第三大朴素品集团。在1998年被欧洲商业记者协会European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)从4000家公司中评选为欧洲年度最佳公司（European Company of the Year）。规模庞大的Gucci集团旗下现已包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT & CO、Alexander McQueen 和 Stella McCartney等众多国际知名品牌。产品品类包括服装、饰品、珠宝、皮具、手表、化装品、香水等，Gucci成为了“新摩登主义”的代名词。2003 年Gucci的年销售额就到达24亿美元（21.49亿欧元），在《商业周刊》评出的“全球最有价值品牌”排行榜上，Gucci名列第52。
《成功营销》近日获知音讯，称Printemps百货公司的售卖所得将用于在全球增开更多的Gucci专卖店。而今号角曾经吹响，“春天”的故事将要换一种方式归结，终究要开、结出何种花果，且留以时间细说。
