安踏创意奥运营销战略
2007年8月8日，一曲澎湃激昂的摇滚音乐《wewillrockyou》在CCTV5响起，宣示着安踏在奥运营销战中打响了第一枪，这也是非奥运资助商的运动品牌打出的第一条奥运广告。精彩曾经出现，在随后的一年多里，安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。
这一波庞大的广告攻势发明了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、运用的运动资源最多、投放的时间最长。
安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告方案中，其重心将放在赛后对夺冠运发动的包装上，让运发动经过自身努力取得成功的故事成为安踏的品牌故事。据泄漏，整个奥运时期，安踏的广告投入将高达上亿元。
而特步集团则与央视签约，砸下过亿元广告巨资，成为北京奥运会决赛时期国际体育用品企业最大的广告商。特步还是本届白俄罗斯奥运代表团的资助商，其时兴运动的品牌笼统将借助本届奥运会失掉片面提升。
“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好机遇。往年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题停止品牌宣传。同时，我们在全国各地经过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营建与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆气氛。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多复杂场举行中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。
顾越洋以为，奥运商机涉及的宽度、广度和深度对全国企业而言各有不同，这外面触及一个品牌所处的层面效果。他说，顶级品牌、先进品牌占有的市场范围大、份额大，再加上创意水平上乘，就能最大限制借势推进销售浪潮。但事无相对，所谓商机都不是等来的。关键是企业要事前谋划
，积极自动抓住商机。