威吓营销缺乏取

威吓营销缺乏取
　　说真的，我经常会感到自身处于重重风险之中：咽喉发炎会惧怕，由于广告上说，“咽喉炎的危害不可无视，咽癌、喉癌发病率直线上升”；家里的微波炉用得小心翼翼，由于报纸上讲“微波发射会惹起许多疾病”；妻子把戳趁品洗了又洗，生怕会“繁殖螨虫”……这些风险真有那么严重吗？其实，在很多状况下，我们是中了商家“威吓营销”的圈套。
　　所谓威吓营销，就是厂商虚张气势，故意夸张生活中的种种风险，借以推销自己或打击对手。其中看似令人信服、震惊的数据和原理，经常是恣意夸张乃至随口假造的。比如前一段补钙药盛行，一些药厂就宣称中国人百分之百缺钙；某主打维生素Ａ的保健品则称“据威望机构调查，国际有1亿人缺乏维生素Ａ”……看起来是关心群众安康，而最后都归结到一点：买我们的产品，保证有效。令人困惑的是，这些广告大都以科普文章的方式，出如今报刊的生活、信息类版面上，不经意间还以为是专家论述，实则是厂商花重金打的广告。
　　威吓营销的盛行，反映出市场竞争日趋白热化。在阅历概念战、价钱战之后，厂商终于又找到一个能抓住消费者内心的绝招：打平安、安康牌。这种威吓能够会带来产品销量的飙升，但也能够引火烧身，败坏品牌声誉。当消费者识破“狼来了”的花招，发现那些要挟性的原理和数据实为噱头时，你再威吓可就不论用了。