如何进行广告创意

任何自觉的活动总是为着一定的目的而进行的。创意的首要依据是确定好的主题，它反映了企业对广告的诉求重点，凡是不符合或与广告主题不协调的创意就不是好的广告创意。创意的另一条依据就是符合消费者的心理特点和要求。广告创意的方法主要有如下几种：
　　 1、针对主体展开想象无论广告作品创意还是对广告作品的接受，在头脑中都要浮现出许许多多过去感知的对象形象。这些形象的恢恢复是一种表象活动，在创意活动中，重要的是对这些记忆表象进行加工改造形成新的形象。想象的过程是对过去形成暂时神经联系进行新的结合的一种创造过程。
　　 2、收集心理素材任何一幅广告作品的创意都是建立在许多具体素材上的，素材可以来自当前的客观对象（事物），也可以来自头脑中存储的客观对象的形象。对当前对象的直接反映是知觉映像，而对过去感知的对象在头脑中再现出来，则称为表象或记忆表象。广告创意就是要收集这些心理上的素材。
　　 3、进行创造想象 不依据现成的描述而独立创造新形象的过程，称作创造想象。创造新形象有以下三个方法：
　　 （一）把有关各个成分联合成完整的新形象；
　　 （二）把不同对象中部分形象黏合成新形象；
　　 （三）突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。
　　 4、受众再造想象 在现实中人们对于客观存在的但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或图示在人脑中形成相应的新形象过程叫做再造想象。