互联网开始发展的时候，很多人看到了互联网经济的“蛋糕”，在淘宝或者其他传统电商平台开设虚拟小店，当时人们将这种在网上开设的店铺称为“网店”。然而随着互联网的迅猛发展，徽博、微信等社交平台移动App客户端的问世，很多人也从中嗅到了巨大的商机，但是缺少实现的途径——传统的互联网网店不适合开社交平台手机App上。在这种大背景下，微店应运而生。
微店并不是特指某一种开店软件，而是指以专门开发的App软件为载体进行产品销售的电子商务，是伴随着移动互联网的快速发展而兴起的一种网络营销模式。微店营销是通过智能手机或平板电脑等移动终端来实现的，它是一种线上线下的互动营销模式，通过各自媒体进行营销推广活动，最大限度地提升人气，树立口碑。
微店买卖的对象很广泛，可以是具体的物品，也可以是虚拟的物品或者是服务。在这样的模式下，人人都可以是买家，人人也可以是卖家。举个简单的例子：你是一个美容达人，经常体验不同的产品，你通过微店买到了一款又好用又实惠的面膜，因为效果好，你把这款面膜发到了朋友圈与朋友分享，而你的同事和朋友们也正在寻找一款好用的面膜，大家相信你的眼光，纷纷找到你让你代购。你找到了源头进货，因为数量多拿到了合理的进价，卖给了你的朋友。你的朋友们享受到了这款面膜带来的功效，你赚到了差价，这个过程其实就是微商的代理营销模式。
很多创业者之所以将微店作为实现自己人生理想的渠道，主要是微店具有别的渠道所不具备的特点，有利于梦想更快、更好地实现。具体而言，微店具有以下特点，是实体店和电商平台所不具备的。
(1)低成本甚至是零成本
想要创业，成本是必须面对的第一道坎。很多人在在创业之初，面对高昂的房租或者进货成本束手无策，因为手中无钱或者资金不足而苦恼不已。而微店的出现则彻底打破了这一束缚，有些微店只需要缴纳少许费用，有些微店则完全免费注册，商家就能拥有一家属于自己的小店。如此一来，微店也就因其低成本甚至是零成本，成为众多创业者的首选。另外在产品进货成本上，商家也可实现低成本甚至零成本，很多微店都支持代理代销模式，商家只需大力宣传产品，就能赚取丰厚的佣金。
(2)自媒体的兴起为微店安上了腾飞的翅膀
以前商家创业的成本，除了高昂的房租和产品进货成本外，产品营销过程中的广告宣传成本也非常高，在电视台做广告是很多小商家可望而不可即的，即使在传统的纸媒报刊上进行广告宣传，最终的费用也非常高。而随着微博、微信等自媒体平台的诞生和迅速发展壮大，横亘在商家面前的这一难题迎刃而解。商家可以通过自媒体平台随时随地宣传自己的微店和产品品牌，诸如在微信朋友圈做推广，通过朋友们的信任背书，让更多的人了解微店品牌，提升微店人气，树立店口碑。
(3)获利快
开微店近乎零成本，又因为其开设简单，进货渠道多样，营销方法繁多，所以只要微店商家商品质量良好，有自己的特色，营销方法实用，那么获利就会很快。更重要的是，和传统的实体店相比，微店由于不需要特别的仓库，不需要大量进货备货，所以资金周转更灵活，而灵活、充沛的资金流必然会带来更多的商品项目，为微店上架商品的增多奠定了资金基础，而商品种类的增多则进一步扩大了微店的盈利能力。
