商络营销之：网上药店

    商络营销是企业通过互联网进行企业信息、商品信息的宣传以及用户资料、需求信息的收集，利用电子商务平台开展商品在线销售和售后服务的营销活动。网络营销与传统营销相比，具有很多特点和优势：广泛性、主动性、感官性、交互性、低耗性、高效性、方便性、统计性、针对性等。
    网上药店是指企业依法建立的，能够实现与个人消费者在互联网上进行医药商品交易的电子虚拟销售市场，是医药电子商务的一个分支，属B2C交易模式，其主要功能是网上药品零售和在线药学服务。网上药店受到了药品监督管理部门的严格监管，受到《互联网药品信息服务管理办法》和《互联网药品交易服务审批暂行规定》两个法律的约束。
    网上药店应进行商品设计和购物流程设计。目前，法律规定网上药店不能销售处方药，可以销售非处方药、保健食品、食品、医疗器械、化妆品等大类。网上药店购物流程包括挑选商品、放入购物车、登录注册、填写收货人信息、选择送货方式、选择付款方式和订单确认。
    网上药店具有广阔的发展空间，具有经营商品品种的规范化、商品配送范围的扩大化和信息咨询服务的专业化等发展趋势。，
    网上药店的发展存在很多瓶颈和障碍，如网上药店销售药品的安全防范、消费者网上购药的风险、网上销售药品的配送安全、网上支付的安全、网上消费群体培养、网上药店的监督管理、国际间网上售药的安全风险与监管等。