商标资产的形成

商标资产的形成

　　商标资产既不同于企业的有形资产，也不同于技术等其他无形资产，它被当作资产认识是社会经济不断发展的结果，更确切地说，是商品市场竞争程度不断加剧的结果。企业商标资产的形成可以划分成三个阶段。第一阶段可以称之为普通商标阶段。在这一阶段中，消费者大多只是根据产品或服务本身的质量和功能来选购商品，面对其上所标示的商标毫无认知。这种情况下，商标对消费者几乎没有任何意义，生产者也不会因此而获得任何额外收益，因此，此时的商标不具有资产的性质，并不形成企业的资产。第二阶段，是指当一些商品或服务因其功能、质量上的明显优越性而使其商标逐渐地为人们所熟悉，人们在意识中开始将其商标与产品或服务的性质联系起来，并将商标作为这种优势功能的代表时，商标资产的形成就步入了功能型阶段，也就是商标资产形成的初级阶段。第三阶段是随着商品市场竞争的不断加剧，不少商标在具有功能优越性的基础上逐渐发展出了更高层次的特点，即能够在风格上满足消费者的感情和心理上的主观需求，从而把商标推向了一个新的阶段，可称之为个性阶段。处于这一阶段的商标往往拥有相当一批忠实的购买者，他们对商标个性的购买欲望超过了对商品本身物质属性的购买欲望，商品本身成了商标个性的载体。此时，不难发现，这种商标个性本身就具有了相对独立的创造收益的能力。因此，一般认为个性商标的形成是商标资产形成的成熟时期。