商标看法与品牌运营
中国市场经济的开展速度是惊人的，十几年前，很多著名产品品牌在商标局都处于“悬空”形状，可是跨进新世纪以后，不只商标注册曾经成为企业的第一义务，而且国际曾经出现大批的“炒商标一族”，用敏锐的市场目光抢注抢手词汇，在现有的市场环境下最大限制的停止资源整合。
纵观这几年的商标炒作事情，我们可以看到以下的几种状况——
企业运营的正常行为
例如 “婷美”注册“天然美女”和“纤腿观音”，曾经在网上停止过剧烈的争论，“纤腿观音”由于有傍春节晚会“千手观音”的嫌疑，一度被指摘为恶俗和无聊。其实 “婷美”自身就是知名品牌，单款产品也不能擎起企业的大旗，但是注册抢手词汇，使得媒体积极关注，这是企业公关的正常行为，也是企业的目的。相似张裕注册“解百纳”，海尔注册“防电墙”，都是为了扩展市场份额，面对竞争对手的“品牌”行为。
关于大企业，企业品牌不能承载过多的产品品牌，所以产品品牌的树立也是企业的重要义务。在产品品牌的树立中，产品的名字是关系到市场战略的大环节，比如“动感地带”，既是产品品牌，也是盛行的歌曲，这就是企业广告、公关搅缒产物，还有相似的“奇瑞QQ”，也都是借助了社会的盛行热点停止品牌的命名。
企业打造名牌的捷径
以“木子美”平安套商标为例，原本平安套是很难在群众媒体做少量宣传的，但是企业注册“木子美”以后，全国上亿的网民都知道了这个平安套的品牌，为招商、企业销售立下了出色的勋绩，“一个好名字胜过千言万语”，在中国医药行业，“补雪”、“护彤”都是商标的经典之作。
“邦德”、“侦探”被注册为镖局和侦探公司的商标，曾经惹起了庞大的惊动，但是商标局都为这些商标停止了受理，缘由就是这些商标不具有社会危害性以及契合好意注册的准绳，特别是新商标法的推行。使自然人拥有商标注册的权益，使商标注册成为社会热点。
当胡戈和陈凯歌由于“馒头”在网络上成为焦点的时分，名为“胡戈”的馒头在苏州十全街的钱塘茶人茶馆出炉，任务人员将第一笼热腾腾的馒头送给现场的围观者品味，为了给馒头造势，昨日出炉的每个馒头上都印有白色的“胡戈”二字，这一极速的商标看法瞬时使整个互联网上都是馒头的气息。而广告语“馒头不能好吃到这个境地”使有数的网民捧腹大笑。
炒商标一族
炒商标一族很多都是专业的商标代理人或单位，或许专业的市场推行营销人员，他们专业努力于抢手词汇和市场商标的静态研讨，并且擅长防止“恶意注册”，具有十分专业的商标看法和法律看法，注册成功率高。比如“赵本衫”服装、“老鼠爱大米”系列产品、“天下无贼”、“国脚”啤酒等，赵本衫曾经地下叫价1000万，而“老鼠爱大米”100个品类的价钱在网上曾经打破亿元，这就是名牌的价钱。
往年元宵节晚会上，春晚节目《俏旭日》捧得了歌舞类节目一等奖，但是在春节晚会播出的前5天，1月23日，家住北京香山左近的来庆飞翔生就在商标局递交了注册“俏旭日”商标的央求。短短一个月时间“俏旭日”商标曾经从10万下跌到100万，并且有多简朴业上门洽谈转让事宜，这就是商标的魅力。
目前国际以炒商标为业甚至出现了商标超市，预示着商标热的蒸蒸日上。
知名商标与品牌运营
商标只是一个品牌的称号，相对不是市场的表现，相似“秦池”、“爱多”这样的商标可以说是相对的知名商标，但是依然摆脱不了丧失的命运。百年千年的知名品牌“杜康”、“王麻子”也未必活的潇洒，这就是品牌的双刃。
中国的老字号都具有不菲的价值，但是企业一旦“失市”，所谓的商标就失掉价值甚至一文不值——由于一旦一个品牌有了负面旧事，还不如直接发明一个崭新品牌。近期欣闻吴炳新含泪接见当年三株主干，三株帝国意图东山再起， “生态美”系列重新调整，大面积上市
，笔者就十分担忧，与其破费少量资源打造“生态美”，还不如重新包装一个新品牌，毕竟三株在大少数顾客心目中是一个有阴影的品牌。
品牌运营还是在于佳誉度，所以相似“泻停封”这样的品牌虽然叫的响，但是后天的炒作会给顾客一定的心思反感，顾客的感受相对高于企业的两相情愿。例如摩托罗拉的V3 系列手机，最早的名字是“渊薄”——有容量大、机型薄的含义，但是“渊薄”这个名字不时没有失掉顾客的认可，后来又命名为“锋丽” 、“锋彩”系列，户外广告投放量相当大，但是顾客还是认知V3，这就是企业过于两相情愿，无视了顾客的第一认知——V3，所以很难把产品品牌叫响，如今以盛行词“薄客”反击，还是出力不讨好，糜费企业资源。
从整合营销的角度看待剖析效果，产品商标和称号属于4P外面的产品(Product)，仅仅是营销的一个组成局部。单纯从产品动身，还包括产质量量、外形、包装、颜色等等，所以相对不能夸张产品称号的作用，所谓出奇制胜适用于战役，相对不是营销战争的全部。
我们既不能夸张商标的作用，但是也不能无视“好名字”给顾客直接的感官和第一印象，笔者也希望“宝洁”、“联想”、“奔驰”这样的品牌，“舒肤佳”、“润洁”这样的产品更多的涌现。