品牌，让垃圾体现价值——飞跃鞋

飞跃鞋前世：小时分上体育课时穿的飞跃鞋
今生价钱：500元
假设说拥有74年历史的“回力牌”是中国的Nike，那拥有44年历史的“飞跃牌”则可对位Adidas。它的现状甚至还不如“回力牌”，近半个世纪的老牌被放置一边，和浙江、广州的运动鞋加工商们一同参与了窍惺圣的行列。如今，那些曾盛行的经典“飞跃鞋”大约只要在硕武断存的劳保用品商店，或是旧货商店里才得以一见。
作家苏童曾在“香椿树街”系列小说里，让那些充溢暴力倾向的青少年，穿上上海产的“回力牌”球鞋，一惊一乍。它简直是物资匮乏年代的“朴素品”，去上海买一双“回力牌”的浩荡水平，似乎如今去巴黎买一只LV。有一款“回力鞋”可谓“极简主义”模范，日本设计巨匠川久保铃对此停止了改良，只是鞋子的旗标上，清楚写着“Commes des Garcons”。
而“飞跃”被法国人运作成功之后，于往年3月份，与Celine协作推出了鞋款。听说这双飞跃与Celine牵手的价钱更是攀升至1200元人民币，在国际售价不超越几十元人民币，差异之大可想而知。
一年前，法国人Patrice Bastian在上海街头有意中发现了回力球鞋，一年后，这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视野多年的“古董”，在欧洲火得一塌懵懂，在巴黎香榭丽舍大街的体育用品商店卖到了每双50多欧元(约合500元人民币)。
“咸鱼翻身”这句俗语，如今在“飞跃鞋”身上发作了。听说Patrice Bastian在上海的街头冷艳“飞跃鞋”，经过艰辛的谈判，终于取得了“飞跃鞋”原厂的信任，委以“老牌重生”的重托。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋 ”在欧洲市场上推出一年来，已取得一定口碑。包括《ELLE》《25ans》《WAD》等时兴媒体竞相报道。除了经典款“飞跃鞋”大受欢迎外，还推出了与涂鸦艺术家协作的限量版，成为潮人新宠。