品牌命名的相关种种
在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。
可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。
命名原则
1、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国。各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的
联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被
证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略
眼光，注册了“Hisense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，
highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了
洋相。
2、简单易记忆
为品牌取名，哎哟遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，海信、小天鹅、方太等，都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（Inter-
nationgal Business Machines）,这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国
际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造
型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
3、正面联想
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光
顾。后来，曾宪梓将Goldlion分为两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，
吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，能说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
4、暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；
固特异用于轮胎，准确地层现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以
下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为
商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌
名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
5、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系
太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延
伸。
例如索尼（SONG），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可
以扩展到任何产品领域而不至于作茧自缚。
命名思路
一、以产品带给消费者的不同利益层面来命名
1、功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、
固特
异（轮胎）、锐步（运动鞋）等。
2、情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如美的（家电）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等。
3、中性品牌
这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）等。
二、以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名
在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信（Ericsson）。卡迪
拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物。
2、以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些以及感超越地域影响的地名，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉（Shangri-La）,
原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作酒店的品牌名。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众
知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
3、以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等。
4、以其它词汇命名
其它词汇是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇，。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特
性；联想
用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地层现其快速敏捷的属性。
此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。
5、自创命名
有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。
SONG 创业主初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适应日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。
选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。
三、以品牌的文字类型命名
1、以汉字命名
以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirpool）.桑塔娜（Santana）。劳斯莱斯（Roild-Royce），奥林巴斯（Olympus）。欧
宝（Opel）等。
2、以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
3、以外语命名
&nbs
p; 这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市
场通常也会选择一个外文名，如Mex-in（美心）、Younger（雅戈尔）、KELON（科龙）等。
命名程序
1、前期调查
在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以
及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵
感的降临。
2、选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品
名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合与传统行业，有历史感；
地名适合予以产业闻名的品牌：动植物名给人以亲切感：新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌，当然，在未正式定名
之前，也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议
在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会
议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散
由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚
至向社会征集，名称越多越好。
在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。
可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。
命名原则
1、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国。各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的
看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的
联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被
证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略
眼光，注册了“Hisense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，
highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了
洋相。
2、简单易记忆
为品牌取名，哎哟遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，海信、小天鹅、方太等，都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（Inter-
nationgal Business Machines）,这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国
际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
3、正面联想
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光
顾。后来，曾宪梓将Goldlion分为两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观
，
吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，能说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
4、暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；
固特异用于轮胎，准确地层现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以
下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为
商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌
名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
5、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系
太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延
伸。
例如索尼（SONG），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可
以扩展到任何产品领域而不至于作茧自缚。
命名思路
一、以产品带给消费者的不同利益层面来命名
1、功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、固特
异（轮胎）、锐步（运动鞋）等。
2、情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如美的（家电）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等。
3、中性品牌
这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）等。
二、以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名
在国外，以姓
氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信（Ericsson）。卡迪
拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物。
2、以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些以及感超越地域影响的地名，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉（Shangri-La）,
原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作酒店的品牌名。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众
知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
3、以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等。
4、以其它词汇命名
其它词汇是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇，。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想
用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地层现其快速敏捷的属性。
此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。
5、自创命名
有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词
。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。
SONG 创业主初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适应日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。
选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。
三、以品牌的文字类型命名
1、以汉字命名
以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirpool）.桑塔娜（Santana）。劳斯莱斯（Roild-Royce），奥林巴斯（Olympus）。欧
宝（Opel）等。
2、以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
3、以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市
场通常也会选择一个外文名，如Mex-in（美心）、Younger（雅戈尔）、KELON（科龙）等。
命名程序
1、前期调查
在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场
的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以
及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵
感的降临。
2、选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品
名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合与传统行业，有历史感；
地名适合予以产业闻名的品牌：动植物名给人以亲切感：新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌，当然，在未正式定名
之前，也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议
在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会
议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散
由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚
至向社会征集，名称越多越好。
5、法律审查
由法律顾问对所以名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
6、语言审查
由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。
7、内部筛选
在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10-20个名称。
8、目标人群测试
将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2-5个名称。
9、确定名称
从最后的几个名称中决定出最终的命名。
5、法律审查
由法律顾问对所以名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
6、语言审查
由文字高手对所有名称进行审核
，去除有语言障碍的名称。
7、内部筛选
在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10-20个名称。
8、目标人群测试
将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2-5个名称。
9、确定名称
从最后的几个名称中决定出最终的命名。