品牌命名之道

品牌命名之道

品牌名称为什么是关键？

  不是因为是否好听，贴切，而是因为是否能够快速被市场接受，是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的广告语，好的名字本身就是促销工具，好的名字可以节省大量传播费用，甚至实现“四两博千钧”。

目前饮料市场品牌名称状况是这样的：

1、  成型大企业：

饮料巨头们都有一个主打的母品牌，有的是企业品牌，如汇源、农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈等，他们的新品根据品类、品种的不同，基本都有适合目标群的子品牌。

因为他们实力强大，所以只要子品牌适合市场就可以了，因此，很多时尚的名字都出自这些名门大户，如脉动、尖叫、激活、A8、体饮。强大传播实力的保证，可以让他们忽略好名子带来的杀伤力，没有实力，再有杀伤力的名字也无济于事。

2、  发展的中型企业：

从区域强势品牌跻身全国品牌的企业，如“王老吉”，其母体公司是制药的集团企业，但短期内打造了“王老吉”这个广东凉茶这个老产品。强势的传播力度和准确的产品定位让这个产品成为2005年饮料界的一匹“黑马”。

可以说，“王老吉”这个品牌并没有什特殊的市场杀伤力，很普通，在时尚圈里算是领类名字，很酷！但强大传播力度，让这个产品迅速串红！！名字也就成了产品的代号，别无他用，是实力撑起了“王老吉”这个品牌，否则，如果传播力度不够，农夫山泉也永远是个区域小品牌！！

最典型的“黑马”企业——农夫山泉创造了新品牌迅速成长的奇迹，还有蒙牛乳业，6年成为行业第二品牌，但他们的传播力度也是罕见的，烧钱水平堪称一流！

我们有什么？我们靠什么？我们凭什么？

一个好的产品，一套好的策划，一支好的团队，同时要有强大资金支持！！

我们有强大资本支持——××集团；

我们有微生态饮品核心技术配方；

我们的人力资源组合最佳；

全新的第六代饮品升级概念

微生态饮品——中国饮品新革命

关于命名建议：

1、传统型命名：严格遵

守产品、产业特征和属性，进行规范性命名，不能进行过于宽泛的创意。多用于企业名称或者医药用品等理性程度较高的产品。

如：养生堂、同仁堂、益生堂、冠生园、大天力、力保健、健康元、生命源等。

这样的品牌要想快速成名很难，记忆度不高，太理性，通常用于企业名称居多。

名称特点：

   气势恢弘，风格规范

   行业属性明显

   记忆度不高，传播性不强

适用类型：

老企业、大企业、大品牌、老产品

理性产业、产品

传播实力强大，有能力把“生硬”的概念传播出去。

如果我们有足够 资金和实力来传播，那么建议用一个大气、恢弘的名称，如我们已经注册的“龙脉”商标。

或者：微生园、微生乐园、微生果园等十分贴近产品、产业的名称。

2、与时俱进型命名：根据社会、市场发展的实际状况，在深度发掘目标消费者、潜在消费者心理特点基础上，提炼出适合当时市场的，具有潮流效应的名称。

如激活、尖叫、酷儿、成长快乐、农夫山泉、娃哈哈、女儿红、劲跑、维体、体饮、农夫果园、欧洲果园等。

在这里，好的名字可以“四两博千钧”，直接迎合消费者心理趋势，这样的名称等于品牌成功了一半。

因此，根据我们目前的状况，建议用此类命名方式，摒弃传统理性、严肃的模式，因为品牌的形成毕竟是靠强大资金投入才实现的，“以小博大”才是我们目前的初衷！！