有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会兴起。品牌不是一个运动的概念，而是一个静态概念。随着时代的开展与消费者心思的变化，品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等，不缎乐之以恒地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。
对品牌创新的界定，实际界有一些不同的说法。普通以为，品牌创新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸，也可以说是对品牌所发生效果的应对进程，它包括定位创新、笼统创新、产品创新、技术创新和管理创新等。它属于品牌维护的一局部，但又有共同的外延和位置，具有相对的独立性。品牌创新并非否认原有的品牌笼统，而是有所扬弃，充沛开掘品牌中心价值更新的要素。其目的在于坚持品牌的生命力和竞争力，坚持品牌的位置和笼统。它是品牌创立与生长的客观要求，是企业开展、市场竞争与消费者需求心思变化等因索共同作用的肯定结果。市场竞争剧烈而严酷，企业要想生活和开展，没有自己的品牌不行；有了品牌，不去创新，不去顺应不时变化的内外环境，企业与日俱增，也不行。品牌只要不时创新才干防止老化和死亡，才干指引企业走向成功，走向辉煌。
有人经过观察和剖析，发现有3类缘由招致品牌衰落：一是产质量量效果。质量是品牌的实质，质量效果会从基本上坚定品牌的根基。二是产品缺少创新，品牌笼统老化，没有时代感，与顾客的距离越来越远。三是不再对品牌自身停止投入和创新。
总而言之，市场似水，品牌如舟，水能载舟，也能覆舟。品牌的生长如不进则退，不进则退。
品牌不可不创新，那么如何创新呢？品牌创新要遵照一定的准绳 。
1、有的放矢
品牌在运作进程中会发生各种各样的效果，有外部缘由也有外部缘由，有可控缘由也有不可控缘由，有微观缘由也有微观缘由。归结起来主要有产品步人衰退期、品牌发生不正确联想、定位错误、延伸失败、特性不突出、竞争者
应战、消费需求变化等。品牌运营者应详细效果详细剖析，有的放矢，对品牌停止更新改造。假设品牌已成“朽木”那就不可再雕，应立刻丢弃。
2、顺序迷信
品牌创新要循遵迷信的顺序，采取适当的步骤。首先要停止系统而严密的调查研讨，找出效果的关键和重点；然后对效果停止剖析论证，停止迷信决策，确定品牌创新的详细方案和措施；最后是执行决策方案。在方案实施进程中，要坚持实事求是的态度，既要依照方案展开任务，又要尊重企业和品牌的实践状况。假设企业内外环境有变化，方案也要适时修正，切不可死搬教条。
3、控制本钱
品牌创新的本钱包括前期调研决策费用、技术与产品创新费用、公共广告费用和包装费用等。新笼统与原笼统差异愈大，本钱愈高。因此，企业要严厉控制本钱，提高经济效益。
4、以市场为中心
以市场为中心就是要以消费者为中心。以4P（产品、价钱、地点、促销）为中心的传统营销From EMKT.com.cn实际，已渐渐失掉了昔日的辉煌，而以4C（消费者、便利、本钱、沟通）为中心的新营销实际，越来越被企业所推崇。品牌创新需充沛思索市场对品牌新笼统的认可与接受水平。只要以市场为中心，以消费者为中心，才干真正完成品牌创新的目的。
5、讲求效益
效益是企业开展的基本动力，也是品牌管理的最高目的。效益第一，是市场经济的永久主题和不变准绳。品牌创新要求企业对各种资源统筹布置，合理分配，完成最佳综合效益。
6、可继续开展
品牌创新是为了让品牌永葆生机，不是权宜之计，也不是为创新而创新。企业在品牌开展上，既要有短期目的，又要有临时方案。一方面要充沛应用品牌资源，另一方面还要充沛坚持品牌资源，以完成品牌创新任务的可继续开展。
弱小的品牌会为企业提供继续不时的财富源泉。最好的品牌会随时代的变迁而改良，其特性以及群众对它的情感会随时代的步伐而变化。
7、恪违法律
法律是一切行为的规则。只要恪违法律，品牌创新活动和创新效果才干失掉法律的维护，才干到达应有的效果。否则，企业不只无法完成品牌创新的目的，还能够会遭到法律的惩罚，严重时甚至会招致企业堕入危机，品牌走向消亡。