创造受众参与，挖掘“共聚”价值

创造受众参与，挖掘“共聚”价值
   
     北京奥运，无疑是2008年最吸引眼球的大事。作为一个引起全世界关注的特殊年份，“2008”也成为一个具有传播价值的特殊数字。如果能赋予这个数字更多的娱乐元素，一定会获得一次难得的营销创意。
   
     日前，在新浪网上，创维电视“酷开2008创意中国行”，把这个创意的营销价值充分挖掘了出来。网友们只要充分发挥自己对“2008”这个数字的创造力和想象力，创作出带有“2008”字样的图案，即可参加“酷开2008创意中国行”创意大赛。从目前的参赛作品来看，活动在鼓励网民开发自我创造力的同时，也引领出一股民间创意热潮。因为活动具有很强的参与乐趣，极大地调动了网民的参与热情。活动突出个性化、自主化的创造动力，为参与者提供了聚合、展示和交互提升的平台，很自然地将产品、品牌信息融进了网民的活动参与过程中。
   
     创意使营销更加娱乐化，使冷冰冰的产品营销变得充满温情，从而让企业及其产品与消费者、与网民走得更近。在高度重视用户体验的前提下，创意营销把合适的营销信息以一种“自我创造”的形式送到潜在的消费者面前，变用户被动接受为主动参与，通过个性化的创意表达，让企业和用户之间，以及用户与用户之间无障碍互动，通过鉴赏、投票、评论、涂鸦、展示等交互行为等，使企业产品信息在互动过程中得以潜移默化地传播，在目标受众群体心目中，留下了清晰、和谐、深刻的品牌记忆和积淀。