陈坤之所以要做微信公众平台会员制无非有这样几种原因：
(1)对市场价值的准确评估
现在的明星炒作模式实际上跟销售一样，旺季多加产品线（多接点广告、电视剧、活动），淡季就做点促销（恋爱、绯闻、当评委），不过这已经是比较老套的了，现在的明星包装包括电影产品包装都讲究一个公式。记得之前有个影视圈的朋友说，一般一个商业片拍摄前大家都会算这么个公式，比如一个电影里看刘德华的有多少人，看章子怡的有多少人，加点床戏露肉的能吸引多少人，爆破场面能吸引多少人，然后把这些揉在一起一算，大概能弄个3000万票房，成本能收回来，这个保险直接就开干。哪怕是剧情跟屎一样你也拦不住。虽然这种公式对于艺术而言是很可悲的，但是对于娱乐商业化还是一个不小的推动。
陈坤之前也知道自己人气高，微博“粉丝”7300多万，但是你得想想啊，中国有多少人啊，就算十几亿人都喜欢你，又有多少玩微博的啊。新浪微博号称注册净户5个亿，那么就是说新浪微博的用户10个人里面就有一个是陈坤的“粉丝”，这现实吗？除了人民币，什么能有这么大吸引力啊？
“僵尸粉”可以注册很多，但是能够关注微信平台并且交上168元的人，那就肯定是“铁杆粉丝”无疑了。这168元没多少钱，但这是一个壁垒，一个区分真正“粉丝”和“僵尸粉”的壁垒。这样通过微信平台，一个偶像的影响力就可以完全地被量化，并轻松地实现货币化。
(2)创造自媒体
明星为了保证自己专辑、电影、电视剧的销售效果，不得不每天马不停蹄地做宣传，虽然表面上看着风光，但是据说赵薇曾经在《致青春》电影上映的时候一晚上跑了北京十几个电影院，其辛苦也可见一斑。有了微信公众平台之后，可以借助平台开发功能的完善，放一放片花，宣传活动提前预告，歌曲试听等形式都可以表现。自己不用花一分钱，但是却可以更加精准直接地传达给自己的“粉丝”，岂不是事半功倍。
(3)向感性营销的转变
从前的偶像明星是高高在上，众星捧月一般的礼遇。但是现在娱乐行业太过发达，一年不露面大家都能忘了你是谁，你是明星你很英俊很漂亮，但是“粉丝”未必买你的账，每年都会推出那么多的新星，老明星也在想方设法地参加各种节目和活动来讨观众的欢心。通过微信公众平台，陈坤可以把自己的衣食住行都记录一下，跟“粉丝们”分享，让他们近距离地感受偶像，近距离地去沟通，感性的情感营销更加能够抓住“粉丝”的心。
以上是我个人的总结，虽然有可能陈坤的团队有更深远的打算，但起码表象的东西跟我说的相差不远，忠实“粉丝”、自媒体、情感化路线，这不就是现代营销所需要的吗？
你可能会说这不算是营销，明星在做公众平台的时候有着先天的优势。从微博开始，草根红人“留几手”就拼不过姚晨，但是我想说的是，明星是通过各种渠道宣传曝光自己的，就像是你单单只做微信，但别人在电视上推广自己的二维码，你说你们两个谁的“粉丝”更多？
不过可以肯定的是，这并不能够代表什么，陈坤并不能够通过这样的平台直接跟“粉丝”产生什么对话，而且这些钱也不会完完全全的都进到陈坤的口袋里，毕竟明星的背后有娱乐公司在包装，这是他们的一个营销形式，而明星仅仅只是一个广告牌而已，不过这里面所蕴含的意义却不仅仅这么简单。
