世博会营销案例

比如中国电信直接用于5.28平方公里世博园区的投资就达4.88亿元，建设信息通信项目94 个；用于覆盖整个上海市6300平方公里的世博配套网络建设投资已经超过33亿元。中国电信仅在世博园区就建设了90个世博信息综合接入机房和300余个小机房，新建用户主干光缆8915芯公里，世博业务专网配套光缆达7165.2芯公里，世博视频专网配套光缆达6370.4芯公里。在世博园区，全球眼安装了超过1000只。通过电信“全球眼”，世博园区的建设工地一览无余，为及时掌握建设的动态并提供施工安全的保障；在会展期间，通过“全球眼”监控整个世博园区的运营情况，甚至可以为未到场的游客提供网上浏览世博会的渠道。而为了在世博前将上海建设成无线城市，中国电信将在2009-2010年间专项投资40亿元，加快推进上海3G网络建设和应用，及 WiFi热点建设，建成一个覆盖全市的无线高速宽带网络。中国电信采用了世界上先进的EVDO技术在一年里新增500个3G基站、2000个室内覆盖基站，实现EVDO全市覆盖，为用户提供高速无线数据业务体验。2009年完成重点WiFi热点布局，到2010年拓宽WiFi布局范围，建成无线城市，全市WiFi热点场所达到6000个，支撑固移融合信息化应用的开展。“信息世博，触手可及”，是中国电信诠释“城市，让生活更美好”世博主题的生动体现。除了对于基础通信设施的建设外，中国电信还定制了三款“世博手机”，这三款世博手机均内置了“世博云”软件，可以随时收取免费的世博资讯，而且可以作“钱包”使用，消费者可以拿着一部手机就能畅游世博会。
　　而奥运营销大赢家可口可乐公司又再次出战上海世博会，在2007年12月宣布成为上海世博会全球合作伙伴后就随即推出印有世博吉祥物“海宝”的纪念罐。而在上海世博会184天的举办期间，世博园区内预计接待7000万人次参观者，根据可口可乐享有的排他性权益，这些参观者只能购买到可口可乐系列饮品，包括汽水、果汁、果味饮料、饮用水、草本饮料、茶饮料、功能饮料、即饮咖啡等。如果每人购买一瓶可口可乐饮品，就是7000万瓶，这一数量远远超出北京奥运。