七匹狼"三防裤"的品牌定位偏向
大约是从去年末尾吧，CCTV一些商务类节目中，少量出现了七匹狼集团消费的三防裤的广告。
三防，就是防水、防皱、防盗。
一说这个概念，我马上就会想到《天下无贼》外面的傻根，假设他在上火车之前先买条三防裤穿上，把钱藏在外面，估量就不会有后来的遭遇了吧:-)
虽然这是个玩笑，但说明：这个产品的卖点，觉得上应该更契合一些中低支出人士的需求。
假设你对商务着装有所了解的话，就会发现越是高支出人士，他的衣服越娇贵，不好打理。比如:真丝领带、真丝衬衫、全棉衬衫、亚麻衬衫、亚麻西服，等等。这些服装穿着温馨，但是必需经常熨烫，否则基本无法穿出门去。
所以，我不以为七匹狼三防裤会有中高支出的商务人士购置。它不契合中高支出人群的着装规则（当然，靠挖煤矿发财致富的高支出人群不受此限制）。
可是，七匹狼的广告里，少量采用了成功男士的笼统，似乎要把三防裤打造为商界成功人士的着装，觉得很是怪异。
也许，有同行会说：这个手法叫“举高打低”，就是要用这种高端笼统去感动中低支出人群。
ok，这个解释也许有道理吧。但是，另外一个效果就出来了。假设该产品的兴味人群是中低支出人群，那么，七匹狼选择在商务栏目中（比如CCTV2的“第一时间”）投放广告，是不是有偏向呢？这些栏目的主收视人群似乎不是三防裤的目的消费群吧？！
也许我的思索有偏颇之处，且把这个话题当作一个课题，抛砖引玉出来大家讨论一下吧。