创意时代:创意成就亿万富豪
“嘭”的一声,路边的两个人都做出了自己的反应——男孩嗖的一下跑了出去,仿佛在进行百米赛跑似的;另一个则是爆米花的老大爷,微笑着把锅里爆好的爆米花盛出来…… “随时准备运动”,便是…
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在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为,创新是户外广告创意的关键。 户外广告,…
许多广告人、广告策划人都来电咨询,特别关注将出席本届中国广告节的嘉宾,特别是对劳双恩、陈耀福、龚友诚三位广告大腕的广告创意高峰会倍感兴趣。昨日,就…
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略…
20多年来在5:30之前下班也就十几次,其中两次是来北大,不过今天不想讲得太深,只想带给大家一份轻松的心情,这里我带了60多个作品,我会尽我所能地让大家一块分亨,在这之前我还是得先讲几个…
97年,著名广告商麦肯为美国本·威尔(Ben Wear)儿童服装,发展了一个主题为“本的逻辑”的系列广告。广告口号是“Ben Wear makes sense to kids”(本· 威尔是小孩的明智选择)。这也是本·威尔品…
在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但是据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下—…
“创意”,是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”,此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞…
市场经济的步步深入,社会生产力的逐层提高,使得商品的同质化现象日渐浮出水面。以前,你的牙膏能杀菌,而别人的都不行,于是乎,你一枝独秀,而现在,恐怕不行了,你的能杀菌,别人…
1999.01 想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力是在事物之间搭上关系,用学术语言来说,就是寻求、发现、评价、组合事…
形形色色的广告创意法则里面,有一条是创作人员万万不可忘记的,这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在,这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信…
一个敢对比尔·盖茨说“不”的市场营销天才 每个成功的男人后面都有一个女人的支持。A0L创办人兼总裁史蒂夫·凯斯也一样。他的成功离不开一个前东欧移民的女儿,她的名字叫做简妮…
一个品牌诞生在市场上,它不是活在购物商场的货架上,而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌,不认识它、对它没有感觉、不喜欢它,这个品牌一样没有吸引力。所以品牌真正的关键是…
如今广告行业比较流行“策略”一词,无论是AE做营销策划和Brief,媒介人员做媒介计划,还是市场研究人员做市场调研,几乎言必称“策略”,尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品,也是口里不…
如果你没听说过智力资本管理,请看3M公司先人一步的实践。 “智力资本管理”是个充满学究味的术语,但目前还没有一个更好的词来描绘这样一种过程:通过员工队伍收集成百万的创意,然后把其…
在国外和港台很多广告,能给我们很多“想得到与想不到”的创意启迪。 小小一瓶辣椒酱,放到我们国内广告人面前,很可能会想当然地觉得无甚卖点好发挥,不就是…
当今,广告已经深入到我们生活的各个层面,请娱乐界名人拍广告可谓趋之若鹜。仿佛一个广告中没有明星,其产品的信任度就会下降似的。因此,广告商纷纷把目光投向娱乐界,已经走红的,正在走…
* M&M巧克力:不溶在手,只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我…
我们只需把目光投向“科学史”这段时空,便会发现:所谓的《广告学》,其实连婴儿都算不上,充其量只是胚胎。 拙文“走近奥美”的结尾,我不…
生命即是黑暗,除非有着热望;所有的热望都是盲目的,除非拥有知识;所有的知识都是无用的,除非付诸劳作;所有的劳作都是虚弱的,除非有爱:只有当你怀着爱心劳作…