标签： 营销策略

中国市场已经成为全球企业巨头最大的竞技场。无论我们的民营企业是不是走出国门，是不是主动参与国际竞争，实际上已经在自己的家门口参与了全球商业竞争。民营企业一方面要与著名跨国企业竞争…

　营销界时下正流行“决胜终端”的说法，笔者认为，与其讲“决胜终端”，倒不如说“决胜开端”，似乎更能道出营销的精髓。　　孙子兵法说：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也…

　发展阶段的市场营销，跟打牌一样，这个时候，企业手上的牌比初级阶段多了一些，但仍然不够富余。企业要打好这一手牌，同样要以奇制胜，不要按常理出牌，不按规则出牌，要打破规则，才是打牌…

　企业就象一个人，是人就有病痛，是企业就有问题，有的企业有小问题，有的企业有大问题，不同的问题有不同的解决方法。营销诊断就是发现问题并提出解决方案的过程。　　营销诊断是企业必须经…

如果要对当前的企业生存环境做一个评价，“形势大好，生意难做”这八个字成了许多处在市场一线老总的感慨和无奈。用狄更斯《双城记》中的话“这是最好的时代，也是最坏的时代”来评价当今企业的生…

龙、虎、猴、蛇，四种动物具有不同能力和活动区间。按照企业产品区域覆盖率和市场占有率两个条件，可以把企业分为龙企、虎企、猴企和蛇企。龙企是指全国知名品牌，虎企是指分布于多省的大区品…

　　市场竞争激烈、产品趋于同质化的今天，怎样进行营销突围是许多企业遭遇发展瓶颈。为寻求差异化成功之路，营销人们以产品和品牌的区隔为支点进行差异化的定位营销在实际中也取得了一定的效…

SABMiller啤酒公司开始认识到，一场政治的革命也能够引发一场品牌的革命。当南非开始向民主国家转型之后，正像其Premium portfolio经理布鲁斯雷德斯所描述的那样，SABMiller啤酒公司发现，南非…

　诺贝尔经济学奖得主，美国经济学家纳什曾经以非合作博弈论为基础，提出了一个著名案例：“智猪博弈”。这个案例分析了在同一间房间里的一头大猪与一头小猪之间的生存竞争。房间的一头是食槽，…

市场的进化 引发营销的进化 自从营销大师菲利普 科特勒创立了营销理论之后，全球对于营销实践和营销理论的探索每天都在发生翻天覆地的更新和改变。这本是营销学的进化的必然结果。单单中…

现在，我们进入一个营销时代。市场正以其强大和不可抗拒的力量改变着企业和产品的命运，为了求得生存机会和发展平台，众多的营销人背负各自的使命正上下求索，风雨兼程，用各自的执着和坚韧书…

　我的房东夫人的门前每天都聚集着一帮人在打麻将，从天黑打到半夜，不亦乐乎。为了方便起见，我们姑且将打麻将的四个人称为ABCD，有一个站在旁边排号兼职观看的，我们称为E。　　　　竞争的形…

　　对于文化节这一概念，是如今更多的企业或组织在活动中所追捧的，然而，我们在经营文化节的过程中是不是也要针对现实情况思考些什么哪？　　作为具有“文化”特色的节日，首先我们要了解文化…

　　中国营销策划界现在走到一个细分的时代，从“点子定成败”到“策划并执行”我们走过了十几年，点子时代的出现有其独特存在的意义，当我们以今天的视角来反观点子的盛行，发现点子以及点子大王…

　　茗香阁是苏州一家面积500多平米的茶馆，位于一条僻静的小巷内。自开业以来，上座率一直不高，虽然“茗香阁”也开展了一些如派发宣传卡等促销活动，但收效不大，茶馆经营一直处于亏损状态。　…

每个企业都希望用优势参与市场竞争，但往往优势被市场湮没。因而如何形成自身的差异优势在同质化竞争的市场环境中被越来越多的企业所青睐。很多企业通过广告轰炸打造差异优势，或者整合企业内…

在变化越来越快速的中国汽车市场中，技术上与产品上的差距在不断缩小，而对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争成败的关键所在。汽车营销在未来将呈现出五种明显的趋势——&nbsp…

《太公兵法》有曰：天下攘攘，皆为利往；天下熙熙，皆为利来。容容熙熙，皆为利谋；熙熙攘攘，皆为利往。此话用来形容决定企业命运的市场营销活动来说再恰当不过。 营销是市场经济环境下…

两大巨头的打压，非常可乐的城市市场拓展一直举步不前，而此次娃哈哈以推出非常咖啡可乐为契机重新定位非常可乐品牌，则真正意味着非常可乐要进城了，这是非常可乐在农村市场蓄积了八年力量之…

　前不久，业界爆出新闻，今年5月份开始，地产大亨潘石屹为其SOHO中国旗下的SOHO尚都销售、建外SOHO出租、博鳌蓝色海岸酒店度假等三个类别共50多个房地产产品，借助百度搜索引擎进行网络层面的…