全球化背景下的壁垒营销
理论上说,全球化趋势已经成为不可逆转的时代潮流!但是,另外一个奇怪的现象却越来越引起我巨大的兴趣,那就是市场壁垒化也越来越深刻地影响着我们现实的市场营销,我们无法回避一个残…
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北京奥运会进入了倒计时,然而我们却很少看见弱势品牌奥运营销的身影;也许弱势品牌认为奥运营销门槛过高,奥运营销的资源均被强势品牌高代价垄断。 这显…
拉登,大家自然会联想到恐怖分子头目,除此之外,还会联想到一个词,基地组织。当然,联想丰富者,还能联想到更多,但那不是我想谈的重点,在这里我们不想去讨论社会安定与恐怖分子,只…
怎么插位?两个原则是:速度和持续怎样让石头在水上漂起来?海尔张瑞敏的答案是:用很快的速度掷出去!打水漂!要插位,靠的也是速度和持续。 蒙牛对伊利说:“…
大师战略规划中的几个缺乏。 前些日子在一次项目交流会上,我有幸遇到了某位著名的算是咨询行业元老级的大师,听了他的介绍也看了看他为某企业做的战略规划,他在战略…
“三纲”是指“君为臣纲,父为子纲,夫为妻纲”,要求为臣、为子、为妻的必须绝对服从于君、父、夫,同时也要求君、父、夫为臣、子、妻作出表率。它反映了封建社会中君臣、父子、夫妇之间的一种特…
前一段看《赢在中国》商业实战,评委点评时,提得最多的是“战略与执行”的关系。 在我看来,战略与执行,两者都不可或缺,但是后者更重要。所谓“实践出真知”,很多时候…
最近,本人在对自己多年的营销生涯进行总结,作为中国营销人的一员,我一直在以非常冷静的态度审视中国营销的现在。记得在央视曾看到过这样一个广告片,其中有句广告语异常深刻——少年强,则中…
甲乙丙是行业前五名的洗衣机制造企业,在喧闹的春节过后,河南的洗衣机市场陷入了低迷。往日热闹的卖场显得格外安静,偶有几个顾客光临也要在各品牌的导购争夺战中左右冲突,这样的竞争局面往…
有这样的一句话在企业界流行已经很久了,即“没有最好,只有更好。”后来,这句话也成为一些品牌的广告语,变得似乎人人皆知。 这句话的用意是什么呢?就是鼓励人们不…
在许多做家长的看来,天真可爱的孩子延续着自身的梦想与未来理应拥有无忧无虑的童年。 因此围绕他们,做父母的往往喜欢一掷千金,哪怕自己再怎么节衣缩食、受苦受累都要充分…
2007年,伴随着WTO下中国市场的进一步国际化,中国也从原材料的竞争、产品的竞争、市场的竞争,步入到品牌的竞争、营销资源的竞争,就连营销传播方式也纳入了现代企业的竞争范畴,中国…
在2008北京奥运会倒记时一周年之际,益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。 调查显示,蒙牛成误认率最高的非奥运赞助…
在市场中有人功成名就,更多的人却是默默无闻,或每天为生计而奔波。个人认为市场中成功的营销人士,大多都是善于把握住一些成功的关键因素。笔者以多年的市场搏杀经历,总结了六点成功的关键…
中国正在进入新娱乐时代,由之带来的娱乐营销也正在为企业创造新的平台和力量。 随着中国经济的发展和居民收入的增长,中国正在进入新娱乐时代,从几年前中国的娱乐…
色情网站一直是互联网上的一个毒瘤。虽然国家机关一直在不断的严厉打击色情网站,但仍然难以从根本上消除色情网站。一方面是由于色情网站的后台普遍向境外发展,另一方面色情网站抓住了“用户需…
1、网络营销未计划就上马 很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍,或者推销员的鼓动,意识到应该…
一个产品,几乎全部符合“产品时代”要素的要求,比如功能齐全、价格公道、品质也无瑕疵等等,但是,顾客却并不买账,而是毫不留情地抛弃了它。显然,这个世界越来越让人看不明白。这种现…
前日与一个同事在做工作交流,该同事从事销售多年,可谓是弓马娴熟,什么销售方式都试过,各类的销售案例烂记于心,该同事正在做一个活动,我看了方案,认为该方案在费用支出方面多了一…
在会议营销模式并不太容易操作的这几年里,笔者在操作天远今通抗栓胶囊的产品过程中,积累了一些心得体会,愿与大家分享。 什么是互动 “互动”这个…