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　规模宏大的新闻发布会，意蕴深厚的文化之旅，万众瞩目的调酒艺术展……国际奢侈品牌在刚刚进入中国市场时，虽手法各异，但却不约而同的把活动营销（Active marketing）作为提升品牌影响力和认…

一）从罪恶到崇拜   如同研究任何中国消费者行为，中国社会特殊的发展模式和阶段对中国的消费群在面对奢侈品的消费产生了很大的影响，也为他们的消费行为烙上了特殊的印记。 &n…

就在刚刚过去的8月底，北京首届国际奢侈品展以尊贵的姿态，在北京饭店金色大厅落下了帷幕，三千名流受邀参观了展览。珠宝、钻石、名表等高档消费品，豪华轿车、房车、跑车、私人航空、游艇等中…

“奢侈品在中国的影响力和五年前相比已经有很大差异了。”供职于香港某大型财团的洪先生介绍，他是第一批为国际顶级奢侈品牌在内地销售觅址的香港人。现在，很多世界知名的珠宝、手表、名车，甚…

CHANEL香奈儿5 号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5 月，当香水创作师Ernest Beau…

首先，什么是“奢侈品”？　　奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。　　那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学…

的奢侈品消费土壤上，国外的顶级制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企业则多是扮唱的配角。　　中国何时将出现国际性的奢侈品品牌？据国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德预言，二十年后在奢侈…

NO.1 sunseeker圣汐１亿美金可以买来什么享受? 100辆劳斯莱斯，或者几十栋乡间别墅，还是几架私人飞机。但如果用这些钱去买一艘船…… 行业：游艇 国家：英国NO.2 Ferrari法拉利  &nbs…

的品质，就没有顶级的品牌。　　虽然奢侈品牌的无形价值要大大高于它的使用价值，但毕竟产品的使用价值是生命基础。打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的长期使命。如果我们想进一步了解奢侈…

”将满足他们的这种心理。　　我们可以认为，“中产阶层”是一个高速成长的阶层。中国每年的GDP增长达10％左右，其将催化这一阶层的壮大。　　在21世纪初的几年中，中国“中产阶层”的人数占全国总…

对于普通消费者来说，奢侈品牌永远都高居神坛，常常与明星政要、富翁巨贾联系在一起。尽管全世界称得上奢侈品牌的并不多，但2005年它们却创造了1740亿美元的销售额。　　然而，那些曾经风靡全…

不可以随意扩张使用，从来没有看过一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。多元化经营是奢侈品牌的大忌。“皮尔•卡丹”算是个准奢侈品牌，曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮…

近年，当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以年 20%的速度增长。无论是来自荷兰、展示…

一、奢侈品在中国的发展势头迅猛         1984年，广州，面对刚刚改革开放的中国内地，四川新闻网描述了这么一个现象：一条皮尔?卡丹的皮带卖到1000元人民…

盛宏服装公司规模不大，却在奢侈品制造上有着独到的经验。它的实践证明：生产奢侈品，除了必要的艺术修养和审美眼光，精益求精的敬业理念至关重要。    在位于杭州高科技园区的…

几天前从某报看到这样一段：“上海女人省吃俭用半年，买了一个价值过万的LV的包，每天背着LV去挤公交车，你怎么看？”很多网友大多认为存在就是合理的，只要这个女人开心，背LV挤公交也是一种社…

奢侈品的5个特征　　1.历史的沉淀　　“3代才能出1个贵族”，这句话用在奢侈品领域更是恰如其分。所有称得上顶级的奢侈品无一例外都有着许多让消费者回味和沉醉许久的历史故事，很多品牌甚至有百…

奢侈品市场中国无份？　　7月7日，在上海举行的“世界经理人第二届品牌管理论坛”上，法国拉克斯特鳄鱼集团中国区代表卢晓博士关于奢侈品的演讲引起了大多数听众的兴趣。在座的经理人纷纷打起精…

  奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。主要特征是高价“为什么…

极致的渲染　　美仑美奂的奢侈品广告，极力渲染着“尊贵”的梦境，以此激发消费者购物欲望和蕴藏在他们心中的人生梦想。李岱艾上海广告公司和上海李奥贝纳广告公司分别向读者介绍了他们代理的“绝…