时尚的休闲风潮席卷全球，新的消费势力快速崛起，Miiow正是在这样的背景下诞生的。
休闲风潮席卷
你会穿着牛仔裤上班吗？十年前，这个答案一定是否定的，但是现在，你不但可以穿着牛仔裤上班，甚至可以穿着它参加一些非正式的酒会。事实上，当比尔·盖茨把牛仔裤带到微软办公室之后，它带来的不仅是席卷全球的休闲风潮，更带来了人们对生活态度的思考和改变。
而现在，这股风潮愈演愈烈。除了类似班尼路、佐丹奴、美特斯·邦威这样的休闲服专卖店的大量涌现，各大品牌也都纷纷推出自己的休闲系列，大张旗鼓地推行“休闲、自然”的元素。而且，它开始变得前卫、潮流，并且越来越性感。
但问题是，品牌林立的休闲服市场还能容纳下更多的品牌吗？事实上，仍有不少品牌还在不断加入，Miiow就是一个刚刚诞生的品牌。
牛仔作为切入口
“牛仔裤永远都不会过时。”担任Miiow品牌策划的陈一说，“以前的牛仔裤只有在比较休闲的场合穿，很多正式场合都不能穿，但是现在，你可以把它穿的很休闲，也可以把它穿的很高贵。”因此，在确定了Miiow作为一个时尚休闲品牌的定位之后，公司便选择了从牛仔裤作为市场切入口。
但在牛仔裤的细分市场上，各品牌都已占据了一席之地。从顶级品牌到专门品牌再到大众品牌，针对每一阶层的牛仔裤都可以轻易找到。
那么，Miiow的目标人群在哪里？
一群新消费势力正在崛起。她们在25岁—34岁之间，都受过良好的教育，有自己独特的品味和要求，有体面的工作和足以养活自己的经济实力，她们可以很开放地学习国外的知识、但也不会抛弃东方的价值观，她们愿意花钱在长辈们通常认为浪费的地方，她们一方面追求专业，一方面也希望自己美丽、性感……但最最重要的是，她们有足够的购买力。
因此，“这个中间市场的机会是最大的，我们的目标人群就是她们，服装的款式、面料、做工一定要好，但价格却不能太高
，中上水平就可以了。”陈一认为，“而且，这些人的选择不只会影响到自己阶层的人群，她们的影响力还会扩展到更年轻或更年长的人群中去。”
独特的品牌性格
作为一家中法合资的公司，Miiow努力将法国街头文化与中国消费者的生活形态相融合，通过对消费者行为进行市场和社会学分析，对时尚、美容和生活艺术进行可靠准确的预测，以设计出每季最新的时尚休闲装。
如同每个成功品牌都有自己的独一无二的品牌内涵一样，Miiow的品牌个性就是猫的性格。她敢作敢为，她活在当下，她充满灵性，她感性又勇于表达，她常常有不可预料的不确定性—让你惊喜，让你震撼，她满足了女性对迷人、酷、性感、自信和大胆的渴望。
现在，第一家Miiow专卖店已经在上海虹桥百盛开张。也许，几年过后，中国的时尚版图里又会多出一个让消费者风靡的品牌。