鲁迅的创新秘笈
为了创新而创新没有必要
地产是高产值行业，一个小楼盘总销售额都动辄数以亿计。在制造业中型企业的产值，地产业一个小楼盘轻而易举便可以达到。因此，与其他行业对比，很多地产界人士是很骄傲的，言必称创新，很忌讳与别人雷同；另外一个极端是，业界急功近利之风盛行，什么产品好卖作什么产品，造成城市里很多建筑垃圾，令人扼腕痛惜。
其实，北京市场每年出现几百个新楼盘，要全部是创新的产品是绝对不可能的，而且也是可怕的。试想：城市里遍布各种各样，五花八门的创新建筑物会是怎样的一种情形？事实是，有一些楼房的设计纯粹是为了创新而创新，不被市场接受，也是一种尴尬。
鲁迅的创新秘笈
市场上肯定只是一些类型产品存在着，很多的新楼盘只是复制一些已经存在的建筑形式和建筑风格。在建筑设计，复制可以成为一种创新吗？可以的！伟大的鲁迅早就有简易的创新密笈：拿来主义！请看原文：
总之，我们要拿来。我们要或使用，或存放，或毁灭。那么，主人是新主人，宅子也就会成为新宅子。然而首先要这人沉着，勇猛，有辨别，不自私。没有拿来的，人不能自成为新人，没有拿来的，文艺不能自成为新文艺。
难怪鲁迅可以成为傲视现代文坛的大文豪，他的思想犀利，能够简单地直达事情的本质。他不强调完全地创新，只是强调操作者本身的素质：勇气和判断能力。如果有这个前提，拿来的东西会变成创新的东西。鲁迅的思想是没有羁绊的，没有任何包袱，确实，拿来主义就是一个务实的创新操作指南。
完全复制的成功案例
橘郡无疑是去年成功的案例。它成功的原因不是因为他们创造出一种新产品，而是原封不动地从美国照版复制一个社区，连名字都是照抄的。不得不承认，橘郡的出现令北京市场眼前一亮，没有人说它不是一个创新产品。由于建筑形式的纯粹和异国风情的完整再现，加上操作者一丝不苟的实现复制任务，橘郡取得了巨大的市场成功。应该说，此开发商是已经得到了拿来主义的精髓了
。
我在上海时，与浦东金桥开发公司的张忠儒先生交谈，他表示，他们开发的碧云别墅就是北美家庭别墅的翻版。不仅设计单位是北美的，很多建筑材料也是当地产的，而且，连建筑工人都聘请加拿大人做监工。唯恐拿来的东西不完整和纯粹，变成一个四不像。在这个开发理念的指导下，碧云别墅也成为浦东开发区的别墅开发成功典范。
勇气和判断能力
拿来主义看似简单，但是，操作成功的案例却不多。有一些开发商放弃独立思考的基础，盲目跟风。比如，市场遍布的弧形飘顶建筑，有哪一个是协调好看的？建筑形式没有跟具体地理环境相接合，只是不分缘由地拿来，造成了这些城市景观污染。
拿来主义也不简单，单是论证采用和复制的建筑形式和风格就要依靠综合的判断能力。判断的两个原则是，一：拿来合不合适？其二：市场会不会接受和认可？一旦经过科学的详细的论证有了决定，就不要扭捏作态，勇敢地“拿来”！