陈列“三化”促进品牌销售

   陈列设计作为促进服装发展的一个重要因素,对于这一行业的发展起到了重要的作用,主要体现在以下几方面:

  品牌展示准确化:视觉形象展示已经被越来越多的企业认为是商家向消费者准确展示品牌内涵,传递品牌价值的有效手段。陈列设计师的工作核心要点就是首先要了解品牌的内涵,清楚目标顾客的状态以及对于生活的理解,并且采用最理想、最艺术化的表现手法,以视觉的手段来向消费者准确地展示品牌、传达品牌形象。

  理念传播意境化:陈列设计是服装设计的外延部分,国际服装大牌一般都是从整体的设计概念来考虑陈列设计。目前比较常见的店面设计多倾向于主题化设计,商家通过有效的陈列设计方案来向消费者推行某种“生活理念”,向消费者销售某种“生活方式”。陈列设计的目的是要向消费者表达出一种品牌意境,通过这种方式来引起人们的共鸣,最终从心理上打动消费者,促进消费。

  服饰营销艺术化:众所周知,产品的陈列展示是促成终端销售的关键机会。调查表明:顾客最后做出购买决定的首要因素在于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列是最廉价、最基本的促销方式,它不需要商家投入大量费用,只需要重新审视产品的特点、消费者的购买习惯等,用审美的观点将产品摆放进行艺术加工,就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买,还可以借此提高企业产品和品牌的形象,更可以将服饰营销艺术化。
  引进专业训练模式满足市场需求

  对于中国服装企业来说,如何才能提高自身陈列设计水平?如何才能挥动这一“激发消费激情的视觉利器”?首先,服饰企业要做的就是充分利用“陈列设计”岗位的重要性。无论是企业领导还是中高层管理者,首先在思想意识上要对陈列设计给予充分的重视,并且将这种重视落实到企业当中,在企业中设立“陈列设计师”这一职位,并且寻找适合岗位要求的专业人才。特别是加强营销部门和设计部门员工对于陈列设计岗位的重视程度。

  对于


中国服饰企业来说,要寻找具有专业水平的陈列设计师并非易事。这与中国服饰行业缺乏专才的现实情况密不可分,因此,企业在寻找这样专才的同时,也要注重对在岗人员专业水平的培养。那么如何才能培养这种具有极强实践能力的视觉展示专才?

  中国服饰行业权威咨询专家、美国UTA管理机构大中国区总经理杨大筠先生认为,培养一个专业的陈列设计师是一个系统性的教育工程。在杨大筠先生的倡导下,UTA时尚管理学院专家通过总结8年来为6000多家中国服饰企业提供专业训练的成功经验,在美国纽约技术学院、日本文化服装学院等专业教育理念的基础上,借鉴世界知名服装院校高等教育的成熟教育模式,结合中国服饰行业发展的实际情况,耗时一年,特别构建出针对培养适合中国服饰企业专业陈列设计师的系统职业训练。

  这一专业训练模式,融合学院教育中人才素质系统培养的优势和短期训练中职业技能训练的优势,将两种教育模式完美结合,采取对于具有一定专业基础的职业人士短期集中式训练。学院整合欧美、日本、台湾等国内外知名的商品展示和陈列设计大师,形成这一职业训练权威的专家团队。这些专家不仅具有扎实的专业理论水平,而且还应具有对时尚元素和流行趋势敏锐的捕捉能力,更重要的就是具有极强的实际操作能力和丰富的实践经验。

  在训练体系的搭建上,训练中心从陈列设计师的职业素养入手,特别推出融系统职业训练、互动式学习和国外考察学习为一体的专业训练体系。在系统的学习中,学员不仅可以学习到服饰品牌视觉形象和视觉推广、服饰店铺橱窗设计、商品色彩搭配、视觉营销、商品系统陈列与展示等多方面的专业知识,同时在课堂中,还充分注重对于学员动手能力的培养,使经过培训的学员能够构建完整的知识体系,培养学员极强的动手能力。此外,学员还可以通过参加专业论坛与沙龙活动,与世界顶级陈列设计大师面对面交流,开拓专业视野。更重要的是,训练中心还将每年两次组织学员到欧美等视觉

陈列发展成熟的国家考察学习,在这里学员可以在专家的指导下参观世界顶级时装品牌工作室和旗舰店,学习国外先进陈列设计技巧和流行趋势。

  在这样的培训体系中,学员将搭建起完善的陈列设计知识体系,夯实个人的职业基础,具备丰富的创意思维,真正地成为高素质的陈列设计人才,满足服饰企业对专业人才的需求,使服饰企业充分利用这个激发消费激情的视觉利器。