刘德华说金立手机是金就一定是金吗？国产手机在质量上的负面笼统不是一个巨星就能改动的。
寻序渐进，国产手机的品牌之路
虽然金立虽市调找准国产手机市场的结证——反修率高，功用差,质量不动摇，但全体筹划急功近立，广告创意虽围绕中心点“质量”展开，但表现平平，整个推行不论是前期的筹划，还是前期的创意及表现都有缺乏。
国产手机自打诸候争霸以来，不时都是经过“价钱”、“功用”及“样式”三大战术打天下的。
价钱廉价：拼不过质量拼价钱，同种功用的手机价钱只要国外品牌的1/3~1/2，但消费者买的也手机质量寿命也和价钱一样底。
功用多样：拼不过价钱拼功用，为了在价钱上和国外品牌同档，以防止一味的低价笼统，只能在功用上花心思，同等价钱的手机，国产机往往比国外出口机功用更多，如 MP3/MP4/照象/游戏/电子词典等等都一应具全。但性差方面往往也和国产机质量一样，用不了几天就坏，照象镜片也同手机一样，属国产型，光感及象素缺乏。
样式多样：为了补偿质量上的缺乏，也为争取更多的市场，国产机另一神功就是新款多样，以外观吸引市场。
虽然在事先的国情下（青少年和中国群众购置力）攻城掠地，但也给国产机留下了深远的隐患，使国产机品牌的信誉越来越底，当国际消费水平提高时，国产机的市场也必越来越低。
但是，这并不意味着中国功夫就过时了，要想技术赶超国外品牌并不是一朝能成，即使技术上真改超了，留在消费者心里的阴影也是无法短期内抹去的。
所以金立手机在上市宣传推行就想一举改动国产机质量在消费者中的笼统有意是螳臂当车，有点不自量。即使真的要从这方面入手，全体筹划上也不是很完美。
一、技术为王，没错，但金立就真能保证他在反修率很低吗，你的广告只不过是个口号，即没有实践证明这点，自吹自擂，又没宣传承诺保证，有点事得其反。这必将使金立永远无法进入一线品牌之例。
二、用刘德华代言“金质量的金立”是一个成熟
的选择，但太急功了，在没证明第一点的状况下，又急于一跃成名，结果只能更让人疑心：一个从没听说过的手机厂，花点钱，请个巨星，说我的质量是金，就证明你是金了吗？刘是实力型巨星没错，但你金立是吗，我们不知道，疑心。所以第二点缺陷就是在第一点还没向世物证明质量的状况下又急于请明星抬身价，就似乎一个爆发户，没有墨水再怎换行头都没法改动他的气质。
三、广告全体缺乏创意，表现伟大。没有创新元素，同时广告筹划及表现过于单一。
质量是一个品牌灵魂，请明星代言确实是大跃进的好方法，但请记住，名星不是万能的，心急吃不了热豆腐。在明星最好先证明金立手机的质量确是“金”，反修率低，再请名星代言。否则，金立也只不过是过眼的云烟，广告一停，金立也就意味着死亡！
手机制形本钱相对批发价也比拟低，还属高利润产品。在消费品中手机不时以一种时兴类产品停止宣传推行（假设说功用，只需能打通电话，话质清楚就可以了）。所以，如金立手机真的如自身讲的那样质量上已超乎国际同行，已是很动摇了，那么金立在上市推行之初最明智选择还是分阶段走，先渐渐改动国产机的负面笼统：
第一阶段：时兴为主，渗入质量承诺。
1、介于国产机的功用优势和样式优势，金立应以彼之长攻敌之短。暂以时兴定位，走情感路途宣传“时兴金立”。在明星代言方面，延聘稍年青一代的实力型，正面笼统佳的明星，同时停止市场促销上的配合，提升知名度。
2、在宣传“时兴金立”的同时停止质量承诺，要鼎力向消费者承诺你的质量确是很高，一旦出现象国产品的老缺点停止承诺性陪付。或经过其他媒体频道宣传威望证明及其他一等系列活动正面证明金立质量，改动金立做为国产机的负面笼统。
第二阶段:末尾由时兴表现，质量为主阶段
3、在经过前一阶段的宣传，在质量承诺上给人留下正面印象的基础上，可转入以“质量宣传为主，时兴表现”的第二阶段宣传。同时在社会上展开质量方面的活动宣传印证和促销活动
，推进品牌笼统和市场占有。
第三阶段：固本培元，维护效果
4、第三阶段：当经过二个阶段宣传后，置信金立金质量的印象已末尾多少进入消费者脑中，至少金立对质量的承诺保证进入人心，所以第三()阶段要固本培元，不要急功求利，要停止各项的正面宣传，如市场开拓证明啦之类用以进一步证明消费者脑中对金立的观念，消除仅有的顾忌。在广告上要以时兴外表包装质量诉求为中心，方式上可以从情感类向质量诉求转变。
第四阶段：片面进攻和防护拼存阶段，即末尾进入品牌成熟期
5、经过各项笼统、市场活动、终端活动停止片面的进攻和效果的抢占。广告上以组合拳停止品牌笼统的正面宣传。