采蝶轩广告词的创作解剖

采得鲜,唯我轩—采蝶轩
 
采得鲜
 
采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。
 
得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，失掉。2：助词，有意义。
 
鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新颖。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，习尚之先。
 
“采得鲜”意思1：采集到新颖的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新颖的海鲜；4：采得习尚之先。
 
唯我轩
 
唯：意唯有。谐音味，意滋味。
 
我：代词，此处指本店。
 
轩：店名第三字，与我构成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜，意新颖。
 
“唯我轩”意思1：唯有我采蝶轩能做到。2：唯有我采蝶轩最新颖。
 
“采得鲜，唯我轩”
 
意思1：能采得最新颖食材的，唯有我采蝶轩。
 
意思2：食材都是新颖海鲜的，唯有我采蝶轩能做到。
 
意思3：新颖海鲜，滋味唯我采蝶轩的最好。
 
意思4：才得习尚之先的，唯有我采蝶轩。
 
四个意思，经过广告屡次抵达和渲染，会相互融分解相通的意思，成就一个一看明了，细嚼多味，琅琅上口的广告。
 
地域文明：山西地处内地，黄土高坡。海鲜比拟少，采蝶轩主打粤菜，粤菜特征是海鲜，二者十分契合。
 
广告重点内容诉求：海鲜考究新颖，俗话说，鸡()要叫，鱼要活。指的就是食材要新颖。
 
广告词意象：采得鲜，给人意象，美女采摘鲜花或瓜蔓，推销细心挑选活鱼的情形。唯我轩，给人自豪自信的管理系统的意象。
 
音韵：采得鲜，唯我轩。末词押韵，平仄清楚坎坷，读来顺口又不十分口语，显示高端定位。
 
潜看法：新颖，他人之先，唯我独尊，高贵。
 
共同性：紧扣品牌，他人无法复制。像尚品人生这个词在楼盘中屡次出现，不适宜做广告词。
 
书写：两句六字，每句两个左右结构字，对称美。采为上下结构，我为独体字结构，对称中又有灵敏，十分利于书写发明性的书写美体。
 
当然依据持久了解，还不能十分了解采蝶轩的企业文明，山西太原本地文明，消费心思，偏隙之处能够存在。但是综合来，采得鲜，唯我轩。暂为上上之选。