资生堂成功的秘诀在重视市场调查

资生堂成功的秘诀在重视市场调查
　　资生堂是日本最大的化妆品生产公司，获利在全世界同类企业中也居首位。它获得成功的秘廖在哪里呢？日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生产领域，他们的生产设备并不比其它公司先进，而在于流通领域，在于重视市场调查。日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。总公司对情况进行综合分析和加工，制订新的生产计划。这种做法虽在流通领域中多花了钱，但可以针对市场扩大生产，减少了库存和资金占用，利润当然可观。