色彩营销理论的兴起及发展

颜色营销实际的兴起及开展
　　颜色营销实际最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士兴办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实际中提炼和总结出来的，该实际的实质是依据消费者心思对颜色的需求，运用颜色营销组合来促进产品销售，它是把上百种颜色按四季分为四大颜色系列，各系列的颜色构成谐和的搭配群，依据不同人的肤色，发色等自然生理特征以及团体相貌、形体和性情，职业等外表特征选取最合理的颜色系列，从而最大限制的发现美。
　　国外有一种实际叫“七秒钟颜色”。它以为：对一团体乃至对一种商品或事物的看法，可以在七秒钟之内以颜色的外形留在人们的印象里。由于依据国外相关机构的研讨标明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决议购置进程的60%，而这60%是颜色带来的，由于公司产品与颜色的特殊联络，颜色营销实际一末尾就遭到美容美发、化装品、服饰等行业的注重，并在企业的营销活动中加以运用。比如美国宝洁公司的“SK-‖”初级化装品和“玉兰油”彩妆品在上市推行时曾特约颜色专家予以指点，而结合利华公司则依据颜色营销基础知识提出了“夏士莲”最合理的货柜摆放方式以促进销售，法国著名时兴品牌TIRIPEAK“璀贝珂”以产品设计的兽性化、时兴化、特性化、浪漫化在2005年正式宣布进入中国女鞋市场，公司将颜色营销合理地运用到了璀贝珂的营业销售、店面装潢、店内规划当中，构成了自己共同的作风。
　　伊顿在《颜色艺术》中指出：“延续对比与同时对比说明了人类的眼睛只要在互补关系树立时，才会满足或处于平衡。”“视觉残像的现象和同时性的效果，两者都标明了一个值得留意的生理上的理想，即视力需求有相应的补色来对任何特定的颜色停止平衡，假设这种补色没有出现，视力还会自动地发生这种补色。”“互补色的规则是颜色谐和规划的基础，由于遵守这种规则便会在视觉中树立准确的平衡。”
伊顿提出的“补色平衡实际”提醒了一条颜色构成的基本规律，对颜色艺术实际具有十分重要的指自得义。假设颜色构成过火暖昧而缺少生气时，那么互补色的选择是十分有效的配色方法，无论是舞台环境颜色对人物的烘托和气氛的渲染，还是商品广告及陈列等等，巧妙地运用互补色构成，是提高艺术感染力的重要手腕。
　　到20世纪末，“颜色运用”及“颜色营销”实际已被欧美及世界其它许多国度的企业普遍运用到企业的营销活动当中，并在剧烈的市场中打败竞争对手，获取竞争优势的一种一个小战略。在美国,“苹果”电脑在推出黑色电脑之后，就赶超了“IBM”。在意大利，服装色计师们把大自然的谐和之美完美地融入到服装中，惹起了人们对自然谐和之美的向往和反思。
　　在中国，CMB公司独一的华人颜色顾问于西蔓女士自1998年5月初次来北京后已屡次向中国传达“颜色时节实际”和“西蔓颜色任务室”。这几年，西蔓和她的公司主要在团体颜色笼统、城市颜色规划、商业颜色营销方面做了少量任务。许多跨国企业如资生堂、微软、宝洁、IBM、爱立信、思科、纪梵希、范思哲、佳能和国际企业如联想等都约请她做过企业咨询。在她的影响和传达下，颜色营销实际得以在国际的汽车、电脑、手机、家具、房地产、家电等行业的企业营销活动中末尾探求性的运用。
　　如今颜色营销在范围上越来越广，她打破了原来的团体诊断，而更普遍运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产品及包装设计、企业品牌笼统、广告宣传、城市颜色规划等方面。
　　总之，随着颜色营销实际的开展与传达，颜色战略在企业营销活动中的运用越来越频繁，并将逐渐成为企业在剧烈的市场竞争取得竞争优势的一个重要手腕。