行业间的整合经营已成为厂商新的盈利模式，在本次德国世界杯期间，腾讯选择了与润洁进行合作，试图以不同以往的植入方式，进行世界杯期间的整合营销。
世界杯开赛的前一天，当网民登录QQ.com浏览世界杯报道,发现腾讯世界杯频道悄然更名为“润洁2006德国世界杯”。当用户开启自己的QQ，在系统消息窗口中，自动送出“润洁提醒您关注某场比赛……”的字样，在这个平台上，腾讯推出了2006年世界杯迷你首页，新增了一屏为世界杯量身打造的页面，将世界杯相关资讯，推送至网友桌面。
值得注意的是，集中在15岁-35岁的世界杯球迷正是润洁的目标用户，他们熬夜看球、经常上网的习惯又为润洁功能与世界杯内容的顺利衔接打下良好基础,使得广告指向性精准，反馈直接。