网络广告设计的创意法

网络广告设计的创意法
网络广告的创意方法有以下数种：

□质量共同

网络广告所显示的内容经常具有共同的质量或功用，让消费者真正感知到这一点，是网络广 告设计最有效的手腕和目的。但普通而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现 方式有很大局限性。只需找到适宜的表现方法，则效果将事半功倍。

□情节生动

网络广告像影视广告
一样可以制形成动画，表现一定的情节。具无情节的广告，容易吸引网 友的留意力和猎奇心，取得认同感，到达更好的广告效果。

□气氛生动

在网上，富无情感的广告更易激起冲浪者点击的愿望。设计师经过颜色、文字、图像、构图 等手腕营建出一种气氛，使观看广告的人发生一种心情，正是这种心情使人们接受并点击广 告，从而接受了广告所推出的效劳或产品。

□理想有力

运用这种创意法就是协助消费者找出他们购置商品的动机，并将产品与此动机直接联络起来 。有时消费者觉得不到该产品会给他们带来什么益处，故有必要强调商品某方面功用。

□品牌亲和

广告可以在推销产品时将产品面前的公司一同推销出去，即应用树立公司的威信让消费者对 产品发生决计。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时肯定各有特征。在网 络广告中，关于品牌的过火宣传会降低网友的猎奇心，从而影响点击率。对此，应予以注重 。

□文明浓郁

中国是一个历史悠久的国度，几千年的新鲜文明传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美 观。将这种特征运用在网络上，既熟习又新颖，总能起到很好的效果。

□利益诱人

这是指在网络广告中通知网友，点击这则广告可以取得除产品信息以外的其他益处，而不点 击就会失掉。由于点击网络广告需求网友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会 有收获，而不付出就会有所丧失的觉得是十分重要的。通常表现为“奖”、“礼”，或许“ 收费”等等。
应用利益效应，提高广告的时机价值是提高广告点

击率行之有效的方法。