网店推行方案是网络营销方案的组成局部。制定网店推行方案自身也是一种网店推行战略，推行方案不只是推行的举动指南，同时也是检验推行效果能否到达预期目的的权衡规范，所以，合理的网店推行方案也就成为网店推行战略中必不可少的内容。网络营销方案包括的内容比拟多，如网店的功用、内容、商业形式和运营战略等，一份好的网络营销方案书应该在网店正式树立之前就完成，并且为实践操作提供总体指点。网店推行方案通常也是在网店战略阶段就应该完成的，甚至可以在网店树立阶段就末尾网店的“推行”任务。
与完整的网络营销方案相比，网店推行方案比拟复杂，但是更为详细。普通来说，网店推行方案至少应包括下列主要内容：
1、确定网店推行的阶段目的。如在发布后1年内完成每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网店被链接的数量、注册用户数量等。
2、在网店发布运营的不同阶段所采取的网店推行方法。假设能够，最好详细列出各个阶段的详细网店推行方法，如登录搜索引擎的称号、网络广告的主要方式和媒体选择、需求投入的费用等。
3、网店推行战略的控制和效果评价。如阶段推行目的的控制、推行效果评价目的等。对网店推行方案的控制和评价是为了及时发现网络营销进程中的效果，保证网络营销活动的顺利停止。
下面以案例的方式来说明网店推行方案的主要内容。实践任务中由于每个网店的状况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某网店的推行方案（简化版）
这里将一个网店第一个推行年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网店筹划树立阶段、网店发布初期、网店增临时、网店动摇期。某公司消费和销售旅游纪念品，为此树立一个网店来宣传公司产品，并且具有了网上下订单的功用。
该网店制定的推行方案主要包括下列内容：
1、网店推行目的：方案在网店发布1年后到达每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；
2、网店筹划树立阶段的推行：也就是从网店正式发布前就末尾了推行的预告，在网店树立进程中从网店结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎停止优化设计；
3、网店发布初期的基本推行手腕：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出方案登录网店的名单）、购置2－3个网络实名/通用网址、与局部协作同伴树立网店链接。另外，配合公司其他营销活动，在野分媒体和行业网店发布企业旧事。
4、网店增临时的推行：当网店有一定访问量之后，为继续坚持网店访问量的增长和品牌提升，在相关行业网店投放网络广告（包括方案投放广告的网店及栏目选择、广告方式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与局部协作同伴停止资源互换；
5、网店动摇期的推行：结合公司新产品促销，不活期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评选等活动，以期取得旧事价值；在条件成熟的状况下，树立一个中立的与企业中心产品相关的行业信息类网店来停止辅佐推行。
6、推行效果的评价：对主要网店推行措施的效果停止跟踪，活期停止网店流量统计剖析，必要时与专业网络顾问机构协作停止网络营销诊断，改良或许取消效果不佳的推行手腕，在效果清楚的推行战略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的网店推行方案，仅仅笼统地列出了局部重要的推行内容，不过，从这个复杂的网店推行方案中，我们依然可以得出几个基本结论：
第一，制定网店推行方案有助于在网店推行任务中有的放矢，并且有步骤有目的地展开任务，防止重要的遗漏。
第二，网店推行是在网店正式发布之前就曾经末尾停止的，尤其是针对搜索引擎的优化任务，在网店设计阶段就思索到推行的需求，并做必要的优化设计。
第三，网店推行的基本方法关于大局部网店都是适用的，也就是所谓的通用网店推行方法，一个网店在树立阶段和发布初期通常都需求停止这些惯例的推行。
第四，在网店推行的不同阶段需求采用不同的方法，也就是说网店推行方法具有阶段性
的特征。有些网店推行方法能够临时有效，有些则仅适用于某个阶段，或许暂时性采用，各种网店推行方法往往是相结合运用的。
第五，网店推行是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网店推行也不是孤立的，需求与其他网络营销活动相结合来停止。
第六，网店进入动摇期之后，推行任务不应中止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需求采用一些逾越惯例的推行战略，如上述案例中树立一个行业信息类网店的方案等。
第七，网店推行不能自觉停止，需求停止效果跟踪和控制。在网店推行评价方法中，最为重要的一项目的的网店的访问量，访问量的变化状况基本上反映了网店推行的成效，因此网店访问统计剖析报告对网店推行的成功具有至关重要的作用。
案例中给出的是网店推行总体方案，除此之外，针对每一种详细的网店推行措施制定详细的方案也是必要的，例如关于搜索引擎推行方案、资源协作方案、网络广告方案等，这样可以愈加详细化，对更多的效果提早停止预告，便于网店推行效果的控制。本文略去这些细节效果，有关详细网店推行方法的实施方案，将在后续内容中适当交叉引见。此外，完整的网店推行方案书还包括更多详细的内容，如营销预算、阶段推行目的及其评价目的等。