维罗ＥＩＩ：将技术做成品牌

     当我们说到计算机ＣＰＵ芯片技术时，很多人都提及一个公司的名字，它就是世界著名的ＩＴ企业ＩＮＴＥＬ公司。２０００年，ＩＮＴＥＬ公司的前任ＣＥＯ贝瑞特先生在华商ＩＴ渠道论坛中提及一句，对其芯片产品在市场上的角色他如此说是；“奔腾、至强、赛扬、ＭＭＸ不是产品品牌，是技术品牌，我们不愿意将其说成一种产品，而是技术。对于世界ＩＴ行业而言，技术是未来市场最强大竞争的利器。”透过这句话，我们可以发现，作为一个世界最大，在５００强排名前２０位的ＩＴ企业，他们将技术定位成为在市场上的最主导的战略手段。因此，无论是奔腾、至强还是赛扬技术，它们都在与时具进的发展着，直到今天，奔腾一代（Ｐ１）已经发展到现在的奔腾四代（Ｐ４），其它技术产品同样在不断的升级。此文可以给ＩＮＴＥＬ作一个简单的总结，无论奔腾、至强还是赛扬，我们愿意将其说成一种技术的名称。以技术为主导的ＩＮＴＥＬ公司已经将其技术专利做成了品牌，让所有消费者在任何时候任何角度都用技术为主导的和意识去接受ＩＮＴＥＬ的产品和服务。
    不错，技术是众多企业未来发展的主导元素之一，单靠抄袭和复制的时代必将在新商业时代和市场竞争规则中惨遭淘汰。当然，ＩＴ行业是目前世界最具高科技含量的产业，可以换句话说，ＩＴ就是出售技术。它与陶瓷存在一定的差异，但当我们回头看看今天陶瓷行业的技术竞争局面，我们会看到一种很不乐观的现象，技术创新、新产品的设计、产品发展潮流的研究和分析在陶瓷行业几乎是一句空话。这种走大路货的思想导致了中国建陶行业进向了创新的低谷，当我们遇到外来竞争的压力时我们经常会感觉非常无助，有些企业干脆说“我们核心竞争力是出售价格，而不是出售创新和技术”，那么在未来终端市场的不断成长之中，随着消费者生活水平和消费意识的提高，请问价格还可以卖多久？似乎这种现象将可能成为未来中国建陶行业又一大难题。陶瓷不是服
装，陶瓷不是食品，陶瓷不是快速消费品，直接的讲，陶瓷是一种材料，与ＩＮＴＥＬ一样，陶瓷在出售一种半成品的配件，ＣＰＵ不可以作为单独使用的设备，他必须的专业的技术和其它硬件系统架构下才可以发挥它的作用。而陶瓷也是一样，我们出售的是一种家装的配件，而不是一个独立的产品。那么面对这种情况，产品的品质和技术特性更显得非常重要。但作为陶瓷企业而言，众多陶瓷企业将技术理解成为产品的生产工艺，而我们忽略继其产品物理技术特性之后的增值性技术功能。那么今天，我们如果理解ＩＮＴＥＬ公司的前任ＣＥＯ贝瑞特先生所讲的一句话，“奔腾是技术品牌，不是产品品牌”。纵观中国建陶行业的品牌建设，多数品牌都是建立在文化和企业愿景基础上，很多企业将一种意境和文化诉求总结成为产品的品牌或者企业的品牌。而技术呢？根本没有人将其当作一种品牌进行主题性传播。当下我们说起质量时他们会联想起“中国免检”，当我们说起牌子时我们会想起“中国名牌”，当我们想到产品的品质或者某种极具感性和煽动性的技术和性能人们会想起某个名称呢？不会，因为我们还没有听过一种技术成为一种权威的代表或者技术品牌。那么中国陶瓷行业什么时候才会有企业走进技术品牌化的道路呢？打破传统的品牌文化概念，将技术列入品牌下面的分支品牌。近期众多媒体的广告和报道中，我们可以看到一个创新的迹象，也许他可以成为中国建陶行业技术品牌化的希望。
    前段时间，我们听到了一个新的名字，它叫“ＥＩＩ生态引擎”（简称ＥＩＩ），维罗在中国陶瓷行业首度提出一个新的名字，第一次将技术当作一种品牌进行推广。ＥＩＩ是一种技术，不是一种意境或者人文文化，它聚集了维罗生态砖历经两年自主研发的生态创新技术和心血。而且在其企业的“起航篇”和“起飞篇”的创意广告充分的说明了其创新技术的功能特性，ＥＩＩ是消毒、抗菌、净化空气、超亲水性的技术代名词。从其企业的推广和宣传中我们可以发现，维罗生态砖已经坚定将ＥＩ
Ｉ当作一种品牌。维罗生态砖策划部经理说“我们想建立企业甚至行业性生态产品的技术标准，而ＥＩＩ就是该项标准的倡导者，甚至成将ＥＩＩ做成一个权威的生态产品代名词，说到生态建陶时我们就是将ＥＩＩ当作一种形象标准。当然这只是维罗生态砖一种战略性的愿景和目标。相对于ＩＮＴＥＬ将奔腾、至强做成技术品牌而言，维罗生态砖还有更长的一段路要走，ＥＩＩ只是一个开始。”
    我们期望，中国陶瓷行业早日出现一颗与奔腾同名的生态技术“ＣＰＵ芯片”，拉动中国建陶行业的整体创新发展，使企业在未来的市场走上良性的竞争和正面的成长。