在经过一个时期的爆炸性增长后，现在，巴黎时尚界的大品牌必须面临这样一个现实：如今的经济低靡风吹得大部分消费者冷嗖嗖的，很多奢侈品没有了早前的风光。
时尚品牌遭到重创
时尚这个被奢侈品支撑着的花花世界如今是真正感受到经济下滑带来的震撼了。PRADA是90年代风靡一时的时尚品牌，但如今他们的新闻不是雇佣了哪些新设计师，更多的是哪些商店在抄袭他们的衣服。PRADA的主席PatrizioBertelli一直是快速扩张政策的拥趸者，他曾经花了6亿美元在全世界开分店和创立品牌，现在他却忙着还债。用Bertelli的话来说，他绝不放弃发展全球品牌的战略，但是当务之急是弥补财政漏洞。米兰方面还传来消息，PRADA麾下的两个品牌HelmutLang和JilSander将被卖掉，而主打品牌PRADA的财政开支也被迫紧缩了。很多时尚品牌业主面临着自“9·11”事件以来的强大压力，从经济滑坡后，这一事件无疑让时尚界雪上加霜。正因为这一事件，使得消费者们突然忧郁徘徊了，他们开始重新审视自己的消费观念。时尚突然走到了一个很尴尬的境地，人们感到忧虑，他们在问自己，我们一定要过得那么奢侈吗？但对于扔了大把钱来营造国际性品牌的公司来说，奢侈曾经是他们提出的一个重要的消费基调。看来，到处生长枝蔓的国际品牌、时尚工业到了该修枝剪叶的时候了。大品牌要走哪一条道奢侈品市场是遭到了打击，但有着长久历史的国际大品牌，毫无疑问会顽强地生存下来。国际大名牌依然为他们所代表的含义所自豪，正是极具美感和高品质的设计，使它们赢得了全球的承认，使它们的产品一直在无形中升值。即使在今年第三季度，奢侈品销售市场遇到了灾难性的下滑，路易·威登等名牌仍然在赢利。但，问题是，他们要靠什么方式渡过难关。最近，阿玛尼拿出他的存货，在巴黎开了一个展览会。对于大品牌的生存，阿玛尼有着自己的见解：“你要诚实，要对自己的设计有一个明确的方
向。我举办了展览，拿出的正是我发自内心的作品，这也是我们工作的唯一出路，否则，你将失去消费者的信任。”但对TOMFORD来说，仅仅靠心灵的创造有点可笑。作为同时受雇于CUCCI和圣罗兰的著名设计师，FORD觉得创立品牌是经验的积累，从中他看到一个国际品牌发展的轨迹——刚开始是产品制造，接着是打广告、销售、开分店、提供系统服务。对FORD而言，如果不经历这每一个过程，工作就是不完整的。在时尚品牌里，这简直就像是在设计一个完整的世界。巴宝莉的设计师RoseMarie也赞同这一说法，产品制造、广告和销售才是一个完整的品牌文化。仅仅创造是不够的，最终你需要的是一个大品牌，一个庞大的生产体系和管理体系。对这些国际品牌来说，有两项工作是他们的当务之急，也是极具现实意义的：一是加深人们对于品牌价值的理解和认识，也就是加强他们的品牌意识，二就是面对现有的消费群体，加强同他们的密切联系。创造与合作事物永远是两面性的，在国际大品牌患得患失的时候，那些小品牌、有特色的品牌和致力于创新的品牌却迎来了发展的大好时机。等了那么久，也该是这些弱小者微笑的时候了。
与此同时，对一些处于中游的品牌来说，现实突然变得非常残酷，他们中的一部分必须从时尚圈的眼中远离了，尤其是那些大品牌旗下的副品牌，大品牌更注重独具创新的设计师、频繁的时尚秀、增加广告费用和提高零售额。而这些副品牌因为没有那么多财政支持，自己又缺乏创造力，真是到了万般无奈的时候。相反，倒是一些较小的、谨慎从事的奢侈品牌子开始渐渐走俏了。BRIONI的主打产品是男士高级服装，他们一直不认为国际品牌就是全世界人都认识你的标识。因为按照这种定义，BRIONI就不是国际品牌了，他们的宗旨是循序渐进式的销售增长。他们需要的是非常固定、忠诚的消费群体，就这样，他们稳稳地在时尚的奢侈品圈子里站住脚跟。罗伯特·班舍塞是另一个相信不是庞大才代表美丽的时尚业主
。他在巴黎和米兰盘下了几个店，宣布将成立一家专门为好莱坞明星做鞋的公司。这些店“原本都是些小业务，通常是家庭式作坊。他们不愿意被大品牌吞噬，依靠自己的力量，自己的方式慢慢发展着。”小品牌的另一个发展方式是寻找风险投资。在从前，这样的投资方式很难实现，因为很少有人愿意投资这样的小买卖。——人们现在意识到，这其实是一片未开发的领域，有那么一些小品牌，他们按照自己的路子，发展得很慢，但是很安全。除了小品牌，那些忙于创新的新兴设计师可能也遇到了又一次实现梦想的时机，当然，前提是必须找到一个正直、坚定和对市场敏感的合作伙伴。因为在21世纪，如何管理和发展品牌成为了设计师们的一大挑战。这就像是谈恋爱，你必须学会分享，学会让步。在时尚界里，夏奈尔、范思哲兄弟、CK，都有过成功合作的良好体验。TOMFORD和DESOLE，则是近年来最成功的强强联手的典范了。对这段合作，DESOLE是如此形容的：“我们相互尊敬，从工作一开始就融为一体。FORD有了经济实力，这是对创新的最好保障。同时，我们也有能力建立一个优秀的管理队伍。”希望实现梦想的设计师们要记住：在越困难的时候，机会越多，对时尚品牌而言，也是一样的。其实在困难时期，在经过一段时期后，人们会对品牌产品应该有更强烈的信任感，只要你有足够的想象力和独创性。