上海的许多商家在“高支出者消费才干强”的引导下，把营销重点都放在了徐汇区、静安区、黄浦区等高支出者聚居的住宅小区，并有针对性地实施了少量的广告投入，还经常送点小礼品、优惠券之类促销。而像杨浦区、普陀区的住宅小区收到的相似广告就清楚要少得多。
结果如何呢?
投入虽高，销售奇低，看来，把目光聚焦在穷人区的做法，基本未收到预期的效果。缘由何在?
一、先富起来的这些人，普通都心高气傲，购物要求高、爱挑剔，其消费愿望不容易被满足，基本看不受骗地的商品和效劳。如今，各地都有一批有钱人，在外地很有目共睹，他们的事业虽在外地，但其消费却定位在广州、上海等大都市。而上海、广州的“大款”们普通也都是到香港、美国等地消费。所以外地商家虽然有针对性地搞促销，但是，收效甚微。 二、普通“大款”们聚集之地，大少数商家都看好，因此，竞争会异常剧烈，所以，做买卖成功的时机自然大打折扣，赚钱难度增大。
三、相比之下，一些经济欠兴旺的地域和地段，一来商业竞争不剧烈；二来消费者对商品要求不高，大多是赶时兴或群众心思下的购置行为。关于商家来说，这些消费者易于引导，与那些“款爷”相比要好对付得多。据有关调查显示，国际有些著名品牌的产品在北京、上海、广州等地的运营业绩都不十分理想，有的甚至出现巨额盈余，而在河南、江西及西南的一些城市却取得较好的运营业绩。
此外，普通低支出消费者人数众多，消费量也是很大的。世界上很多著名的大公司，都是从“赚穷人的钱”而开展起来的，无视这个大市场，真实是商家的一个严重误区。