一、 计算机互联网及电子商务介绍
1、 我们为何要发展电子商务
首先让我们来了解什么是电子商务(Electronic Commerce)?
电子商务是在Internet开放的网络环境下，基于客户端/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商家之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。Internet上的电子商务可以分为三个方面：信息服务、交易和支付。主要内容包括：电子商情广告、电子选购和交易、电子交易凭证的交换；电子支付与结算以及售后的网上服务等。主要交易类型有企业与个人的交易（B to C）方式）和企业之间的交易（B to B方式）两种。参与电子商务的实体有四类：顾客（个人消费者或企业集团）、商家（包括销售商、制造商、储运商）、银行（包括发卡行、收单行）及认证中心。
我们为什么要大力发展电子商务呢？
电子商务可以使贸易环节中各个商家和厂家更紧密地联系，更快地满足需求，在全球范围内选择贸易伙伴，以最小的投入获得最大的利润。电子商务是 Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。Internet本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，有成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构，简单来讲，无怪乎以下几个方面；
1、 电子商务将传统的商务流程电子化、数字化、一方面以电子流来代替了事物流，可以大量减少人力、物力，库存及资金周转，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，似的交易可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。
2、 电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了跟多的贸易机会。
3、 电子商务是企业可以以相近的成本进入全球化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力
。
4、 电子商务重新定义了产品流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，最大限度的降低了产品生产者的经营成本和消费者的费用支出。从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。
5、 电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面有提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到整个社会的经济布局和结构。
电子商务的到来势必会引起全球商业一体化进程的更加快速的发展，也许在几年以后对“电子商务”这个名词感到陌生的话，那么在互联网高速发展的今天，特别是在网民以成倍数量增长的中国，如果您还不知道什么是电子商务的话，或许您已经不能被称为现代人了！也许有些夸张，不过电子商务的来临的的确确是不能视而不见的，是的，即使是在世界范围内电子商务也是个刚刚起步的东西，更何况是在互联网相对落后的中国，但决不能因为这个原因我们就不去学习甚至漠视它的存在！
我们要发展电子商务的根本原因是“我们要持续发展！”
2、 几个重要的概念
Internet
国内主要称之为“互联网”或“因特网”，是计算机网络之间的网络。起源于1989年，以TCP/IP协议连接起来的各种不同形式的计算机网络，并通过电子邮件、Telnet、FTP、USENET、Gopher及Veronica、WWW（World Wide Web）、Archie、WAIS、IRC（Internet Relay Chat）等多种形式互相交换信息。
Electronic Mail
电子邮件，是计算机网络中使用最为普遍的一种服务，包括互联网及各种在线服务网络，人们可以通过自己的信箱将信息传递到其他指定的信箱中，十分类似我们传统的邮政信函服务系统。但电子邮件以其快速、廉价及功能强大（传送的内容可以包括文字、图片、声音、图象等数字化信息）等特点越来越为人们重视。
FIP (File Transfer Prot
ocol)
即互联网上的文件传输协议的简称。使用FIP您可以访问互联网上的FIP服务器，在FIP服务器上，您能够做的唯一事情是下载或上载文件及程序。
Mailling List
邮件列表，即一个储存着一组有着共同兴趣及爱好的电子邮件地址的文件。人们可以通过互联网加入或退出邮件列表，并且通过邮件列表发布或接收关心的信息。
World Wide Web
或称之为W3，WWW或Web,是互联网上最新亦是最重要的部分。他可以处理文字、图形、图象、声音以及其他许多信息，并以其易于使用的特点获得了飞速地发展。在WWW出现之前，其他的互联网服务还主要以文字为主。与其他的互联网服务相比，WWW由许多连接到互联网上的服务器组成，并通过特定的 WWW浏览器（程序）于服务器交换信息。如：Netscape的“导航者”及微软达的“探索者”等，每一个WWW服务器上的信息都是由一组特定的超文本链接的文件组成，我们称之为HTML文件。并且，每一个企业或个人都能够通过WWW发布自己的信息—主页，通过主页向客户传递信息及提供服务。
域名-Domain
·简单地讲，域名就是为了方便人们记忆互联网中标识计算机位置的IP地址而设立的一套记名系统，如我们的域名www.idcol.com当前代表的IP地址都是唯一的，但是，比如：奥肯另外的域名“www.netwz.com www.wzlife.com”不同的域名可以指向同一个IP地址，而同一个域名还可以对应不同的IP地址。
标题广告测量的基本要素：
点击可以记录服务器上某个文件或网页被访问的次数。如果一个网页包含5个标题广告（图形）及其他文本内容，那么，该页如果被访问一次就会有5个点击次数（即5个Hits）。依次类推，如果有10个人访问该页，就会有50个点击次数。很显然，点击次数并不能反映出访问用户的真实数量，而只能反应出所有标题广告或其他
图形文件等被调用的次数。
·访问（Visit）。指一个用户在特定时间段中的有些连续调用，在这里，特定用户以一分钟为30个有的IP地址来确定。这个时间段从15分钟到2个小时可以有所不同，但平均分钟。
·IP地址。每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。一个有效的IP地址可以反应出访问网站的计算机，但不是独立IP地址，所以，IP地址并不能反应出实际的用户数量。
·域名（Domain name）。域名是为了人们更加容易识别以数字代号命名（IP）的计算机而规定的文字代表符号。主要的顶级域名有com、net、edu等，并用圆点“.”分割。
CPM
CPM是目前占统治地位的记费方式，是按照广告被显示一千次为基本记费单位来计广告费用的，是传统广告的一种基本记费方式。具体计算公式为：价格/ （广告显示次数/1.000）。但是，如何为标题广告确定恰当的CPM呢$1、$10还是$30？一般，对于互联网的出版商（WWW）提供的标题广告，费用为$10至$200CPM。CPM值会根据不同的网站有所不同，但大致上相同类型的网站其CPM值也大致相同。在此，我们就搜索引擎、一般内容网站、在线服务网站及在线广告网络加以说明。