“爱多”全方位整合打造重量级“汕货”名牌
这个夏天，“爱多”的名字冲出了沉寂，重又响亮起来。
今年8月26日，汕头“爱多”公司在北京梅地亚中心举行的新闻发布会吸引了八方记者。该公司决定将经历时4个月精心制作，用一整块重达12．5吨、迄今世界最大的翡翠原料雕刻的巴米扬大佛无偿捐赠给联合国教科文组织。在联合国人类文化遗产保护公约签约30周年及人类文化遗产保护年的今年，此举极具意义。这也是继2001年1月，作为VCD行业龙头老大———“标王”爱多正式落户汕头后，企业借机向社会展示全方位整合后的品牌形象。
于是，作为本地记者，我们感觉有必要探访这家有勇气、有魄力将一个重量级品牌揽入怀中，并进行全方位整合再显辉煌企业的成功因由。为中国的品牌保留“爱多”
曾经，影视明星成龙的“爱多VCD，好功夫”和“我们一直在努力”这些广告经典使爱多产品风行全国。而“不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功！”更成为许多年轻人耳熟能详的歌词。然而，说“爱多”这个家喻户晓的知名品牌几其“易主”后“花落汕头”，并“生根结果”，或许不少人并不熟知。
1997年，“爱多”荣获“中国最具有竞争力的激光影碟机品牌第一名”荣誉称号；在全国第五届消费品品牌竞争力调查中，荣获消费者心目中理想品牌影碟机； 1997年在市场中实际购买品牌影碟机及1998年购买首选品牌影碟机三项第一名；2001年的一份消费者影碟机调查问卷结果表明：爱多在消费者心目中的知名度达85％。
然而，这样一个知名品牌却真的如歌词中所描述，经历了风风雨雨，几易其主。“爱多是中华民族的知名品牌，其品牌的价值能带来无限商机”，经过调查和论证后作出了明智的抉择，花巨资拿下这个处于破产状态下的企业的品牌。2000年11月28日，汕头爱多公司以竞标形式获得“爱多”商标权；2001年1月经国家工商局商标局核准并公告，依法受让了“爱多”“IDALL”中
英文注册商标。
“爱多”作为知名商标，历经艰辛，更有过辉煌。受让这个商标，对企业来说，是一个机遇，更是一个挑战。于是，重造“爱多”辉煌的成了“新爱多人”心头沉甸甸的责任感。
从市场调查情况看，虽然“爱多”商标几易其主，但其无形资产依旧没变，还是消费者青睐和信赖的品牌。那么，为行业的发展延续“爱多”，为中国的品牌保留“爱多”，就是新爱多人义不容辞的责任。
实施名牌战略，扩大经营规模。汕头爱多公司以高端声像数码电子产品为起点，先后投产超级VCD、DVD、PDVD家庭影院系列，产品技术水平处于国内领先地位，其中IA2010A、IA2010B两款家庭影院系列已申请专利。去年公司自行开发出数码相机、家庭影院系列、迷你组合音响、PDA、MP3播放器等一系列高新技术产品。
初显身手，业绩便不同凡响。汕头爱多公司目前已建成国内20个省级代理的市场营销网络和两家独立分公司，并与国内家电销售巨头北京国美、江苏苏宁、山东三联3家电器有限公司全面合作。2001年底，爱多市场份额跻身行业第一集团。
全方位整合再创辉煌
从昔日“标王”的“花落”汕头，到如今经全方位整合后再显辉煌，无疑透视出汕头企业市场运作的强烈品牌意识。公司副董事长廖平原欣喜向记者透露，凭着“爱多”的名气和汕头良好的信用环境，目前，前来寻求合作者络绎不绝。
描绘企业未来发展前景，廖副董事长说，从今年到2005年间，公司将以提高企业核心竞争力为重点，以市场为导向，以客户为中心，全面整合资源，将运营流程作为一个紧密联接的供应链，对外与供应商、制造中心、营销网络、客户资源结成战略联盟，对内建立财务、营销、生产制造、人力资源、质量控制、服务维护、工程技术相互协作、资源共享的战略平台，实现公司管理的全面升级、科研技术水平的不断提升。
新爱多目前已形成以科研、销售生产为主体、科工贸相结合、高科技公司格局，致力于DVD、VCD、家
庭影院、MP3、数码相机、PDA、笔记本电脑、电子辞典等产品的研发和创新。同时，在深圳成立研发中心，与Sony、Samsung等国际著名企业保持交流合作。我们相信，未来的“爱多”，将雄风不减当年。
为行业发展延续“爱多”
一家年轻的企业，拥有一个知名度达85％的商标和昔日行业“老大”的荣耀。如何维系并使这个品牌的知名度发扬光大，进而建立品牌的美誉度和忠诚度，这是 “爱多”能否再度辉煌的至关重要一环。公司有关负责人对记者说，在企业的发展策略中，树品牌形象，研发新产品是当前“爱多”赢得市场的迫切任务。
2001年12月，“爱多”在全国招商广告并推出新广告语，“让世界多一点爱……”这一个性化广告词，代表了公司对消费者的承诺，体现了“消费者的爱多” 的企业经营理念。“爱多”落户以来，该公司坚持从产品的知名度、美誉度和忠诚度三方面入手，加大广告宣传，开展公关促销活动，使经过品牌整合后推出市场的爱多DVD、家庭影院系统、数码复读机等主打高端技术产品深受消费者青睐。
质量的保证是名牌的重要内涵。对此，公司对“爱多”产品质量严格把关，提高产品技术含量，先后与美国Luxsonor公司、韩国SAMSUNG公司、美国 CRAWFORD公司合作开发逐行扫描DVD、数码复读机、高端数码家庭影院等。企业建立了自己的研发中心和实验室，及时反馈市场产品需求信息，跟踪科技新潮流新技术，并融汇到新产品的开发中。为建立企业终端形象，公司正着手在全国15个省会城市设立统一的爱多形象店，以此提升产品的拉力和市场的占有率。
品牌效应给“爱多”增添了无形资产。据了解，“爱多”落户汕头也引来了一群热爱企业的老“爱多”技术人员。缘于对企业有一股难以割舍的情缘，他们愿意把自己的智慧和青春继续贡献于“爱多”的发展事业。此外，汕头爱多目前还全面启动客户服务体系，在全国各经销点建立客户服务中心，与各地经销商建立合作维修站，为“爱多”产品提供售后服务，实现全方位客户体验，使客户真切体验“顾客就是上帝”这一市场营销理念。