广告是任何企业发展过程不可缺少的重要部分，是企业成长的催化剂和加速器。广告创意的好坏甚至决定了一个企业成败，好的广告创意能够使一个新型企业快速走向成功。
提起广告创意，大家都不约而同地想起广告本身所带给受众的感官体验和意境联想，就想起了“万宝路”、“可口可乐”、“IBM”等一系列经典的广告创意。
随着社会的经济、文化和意识的进步和全球化，人们可以通过各种渠道可以了解到各种丰富的广告信息，这对于广告创意人士提出更高挑战，也是对审美疲劳的一种挑战。
我们如果把广告创意的范畴再扩展一点，我们的思维再发散一点，我们会有另外的惊喜。就象我们拼命在设计省力自行车的时候，有人想出了电动自行车一样。广告创意的另一种方式就是广告模式的创新，模式的创新是本质上的创新，是广告行业的另一次革命。
让我们仔细想想，我们目前所接受的广告信息都是受众被动接收的，是强制性的广告。如果有一种方式让用户可以主动来关注企业的广告的话，效果又将如何呢？
这就是我要告诉大家的新的广告模式—激励广告。