旅游营销策略：口号营销
“世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士”、“夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂”、“探索圣雄甘地的生平”……近年来国外的旅游口号铺天盖地，精彩纷呈，而中国仍然一片静悄悄。虽有电视上的“请您欣赏”、报刊杂志上的景点介绍、交通图上的名胜古迹，也多半是羞答答的、含而不露。至于街头户外的旅游广告则更属少见。在普遍重视旅游资源的开发和利用的同时，却忽略了旅游广告对提高景点知名度的宣传作用。
俗话说“红花总要绿叶配”，景区固然要注意对自身的旅游资源科学的规划和适当的开发，但口号宣传也不可或缺。在有些城市的广场、街道、码头，矗立着巨幅山水名画和景区的形象宣传口号，展示了令人神驰的旅游风景。它既给人们提供了愉悦，也起到了户外广告的作用，使这些风景名胜更加知名，并激发了人们强烈的出游欲望。如湖南的张家界、四川的九寨沟，二十多年前还名不见经传，可经名家的指点涂抹后，便风风火火起来了。有不少地方蕴藏着丰富的旅游资源，像青海昆仑山尽管有着高品质的旅游资源，但因缺乏必要的广告宣传，至今仍“养在深闺人不识”。
案例14：黑龙江——中国的COOL省
黑龙江，自然、古朴、神奇、美丽，黑龙江现代、开放、浪漫、时尚。由此，世界旅游组织在为黑龙江省编制的《黑龙江省旅游发展总体规划》中提出了为黑龙江省度身订造的国际旅游形象口号“中国的COOL省”。
Cool省，有其特有的含义，即：从天气上看，在世界旅游组织的眼里，黑龙江是个冬季酷，夏季舒适的地方；从时尚上看,在世界旅游组织的眼里，黑龙江是个中国与欧洲时尚相融合，并代表了时尚未来发展趋势的地方；黑龙江充满了活力，又是个无论冬夏都可以旅游探险的好地方。
冬季的黑龙江省风光无限。千里冰封，万里雪飘；山舞银蛇，原驰蜡象。茫茫雪原，莽莽林海，冰河树挂，琼楼玉宇。即使神来之笔也难以描绘，只有亲身去体验，才会真正地感受它、领会它的绝美——它冬季的
苦，令人神往；它夏季的舒爽恬适,让人迷恋；而秋色呢，却又叫人心旷神怡，眼花缭乱。正可谓：冬酷夏爽秋色美，观光度假惹人醉，似梦似幻入仙境，如痴如狂不知归。冬季的酷，酷在冰雪之美，冰雪之奇，冰雪之乐。
案例15：部分景区旅游形象口号
长城 不到长城非好汉
黄山 五岳归来不看山，黄山归来不看岳
九寨沟 童话世界，人间天堂
千岛湖 天下第一秀水
锦绣中华 一步跨进历史，一日畅游中国
中国民俗文化村 24个村寨，56个民族
世界之窗 世界与你共欢乐 您给我一天，我给您一个世界
苏州乐园 迪斯尼太远，去苏州乐园
宋城 给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园 让游人进入侏罗纪时代