新闻创意与新闻营销

    任何事件中都可以挖掘出新闻点，保持新闻敏感不仅仅是媒体从业者的天职。如果我们企业中从事市场、媒介等相关工作的员工能够时刻保持这种心态，就不会在撰写企业新闻稿或者编辑内刊时感到无话可说、无米之炊。
    企业新闻都是创意出来的。我们在以后的工作中要改变思维模式，进行新闻创意。作为读者，我们都有切身的体会，很少有人去关注报刊中含有软文信息的版面，传播效果不佳。因此，我们要力争通过新闻创意，让公司新闻出现在平面媒体的新闻版上。创意出来的新闻，比软文拥有更好的传播效果。
    如何写好一则新闻
    新闻顾名思义，首先必须具备时效性，而且是通过记者采访，将各个渠道获取的信息整合而成的。一则优秀的新闻，其导语一定要精炼。信息爆棚时代下的读者都有一定程度的新闻疲劳症，难有耐心通读整篇报道，导语可谓起到了点睛的作用。
    导语的写法有四种：一、描述型，即首先对新闻事件进行适当的描写，随后在正文中展现全貌；二、引语型，即援引被采访人讲到的最重要的话语，以此作为导语；三、评述型，即首先将文章的观点以评述的方式表达出来，然后引入新闻正文。媒体之所以不愿采用公司市场部提供的新闻稿件，很重要的一个原因，就是通篇文章找不到新闻点；四、设问型，即将文章所要表达的核心内容通过一问一答的形式展现出来，给读者留下深刻的印象。
    如何写好一则新闻？我倡导在进行新闻写作时要讲求对称和平衡。一篇文章一定要写到三段以上才能达到平衡状态。首先确定标题和段落，再将素材填充进去，每段中的字数要保持均衡。我的个人体验是，撰写一篇新闻稿件前，首先要对小标题进行反复推敲与斟酌，不要急于落笔。文章结构一旦搭建完成，写作就变得水到渠成，成文后加以适当的语言修饰，新闻稿即告完成。我总结出的新闻写作四段论，即导语点题、背景穿插、新料填充、得出结论。
    以数据说话　一例顶一万句
    大多数人在进行新闻写作中，时常会犯三大通病。
    一、“当日”变“近日”，新闻变旧闻。“近日”频繁的出现，说明通讯员没有亲身到新闻现场获取素材，只是在办公室里坐等新闻；或者到了现场，却没有掌握事件的全貌。如果新闻稿件没有在第一时间成文，那么，一定要找到新的时间节点和创新点，新闻的价值才会体现出来。
    二、记流水账，不得要领，“领导到此一游”的情况时常见诸各大企业内刊的报端。究其原因，就是负责新闻报道的记者没有亲临现场，没有完整记录事件的进程和当事人的讲话内容；或者是虽然记录了，但不得要领，胡子眉毛一把抓。我的经验是，记者在进行采访时，要把被采访人的话语原封不动地记录下来，可以无限潦草，但要善于使用自己能够识别的符号，在采访本上做出清晰的标注，以便迅速把握要点，快速成文。“好记性不如烂笔头”是我多年记者职业生涯的切身体会。
    三、空话、套话代替事实说话。在某些公关公司或者企业市场部提供给媒体的新闻稿中，这种情况比比皆是。为何空话套话会连篇出现？一定是负责报道的员工没有深入一线调查采访，或者采访不够深入，未能掌握相关数据。要在新闻写作中避免此类情况的发生，就要以数据和事实说话，不宜宣传的数据可以用比例表示。此外，我们一定要用具体案例来印证观点，一例顶一万句。
    创意新闻　发掘亮点
    创意的价值在于让稿件成为真正意义上的新闻，从看似普通的素材中发掘创意点。
    新闻创意的方法有哪些？一、标题创意，一个构思巧妙的标题往往会盘活一则新闻；二、内涵创意，即挖掘新闻背后的本质；三、对比创意，让新闻既好看又好玩。我写过一篇文章--《朱骏VS陈天桥 66与6不会较量？》。文章构思得很讨巧，朱、陈二人同是网络行业的明星，同一年登上“福布斯富豪榜”，前者排名第66位，后者排名第6位。我将两人完全放置在对比的语境中，阐述我的观点，并得出相应的结论。
    新闻创意需要我们做好以下的工作：一、站在行业的高度进行深入的采访；二、挖掘新闻事件中的细节，特别是行业中首次发生或者具有创新性的事件；三、找准最令读者关注的焦点；四、精心创作，在语言表达上精耕细作，以数据和案例说话。
    新闻营销　提升传播价值
    市场营销和品牌营销相对容易理解。市场营销的目的在于提高公司销售额，而品牌营销的目的是提高企业知名度。做市场营销的员工需要对数字十分敏感，而品牌营销则是潜移默化的过程，很难去具体量化，它使消费者逐渐对企业品牌形成情感积淀，进而刺激其购买行为。那么，新闻营销做什么？它实际上是品牌营销的一个分支，用以提升公众对企业和品牌的了解。
    品牌营销离不开新闻营销，所以我定义的新闻营销，即以创意的手段提升传播的价值。真正的新闻能够激发读者的阅读兴趣，通过传播，把公司的产品和品牌扎根于读者脑海，间接影响其认知，而新闻营销的价值就在于此。
    新闻营销如何去实现？一、小事件大创意。我的观点是事事有新闻，用新闻眼光看待一切事件；二、让企业事件成为公众新闻；三、突出重点，持续报道。企业发布新闻不能够面面俱到，而是要像挤牙膏一样，形成连续的新闻攻势；四、用创意新闻取代制造新闻。新闻是创意出来的，而非制造出来的，创意出的新闻易于使传播达到锦上添花的效果；而生硬制造出来的新闻往往毫无吸引眼球的魅力，更谈不上影响力。