指数营销：品牌营销制高点
美国学者埃拉·考伯雷发现了超短裙指数。通过女性裙子的长度判断资本市场的走势：女性裙摆越长，股市就越低迷；相反女性的裙子越短，资本市场则越出现昂扬的牛市趋势。此指数也因此得名“牛市与裙摆指数”。
现如今，中性打扮大肆流行，你甚至从服饰上都无法区别是裙子还是裤子，是男性还是女性，旧的指数失灵了，则新的指数却层出不穷，更演化成企业抢占品牌制高点的营销秘笈——指数营销。
一项指数的发布，总会伴随社会各界的舆论争议。这也让指数本身具有了超强的传播力和影响力。企业凭借指数制造一些爆炸性的话题，吸引了媒体和社会大众的关注。
早在1986年，麦当劳便开始运用指数营销，在120个国家开展全球性公关事件营销活动。英国《经济学人》以麦当劳巨无霸为标准，通过考察货币购此产品所需费用，衡量不同国家汇率情况。
从1986年起，《经济学人》每年的麦当劳“巨无霸指数”都被翻译成各种语言，被麦当劳行销的每个国家的媒体进行转载和大面积报道，2007年的“巨无霸指数”中指出人民币被严重低估了58%，此结论一出，立即引起了中国上百家媒体的竞相报道，随即掀起一股舆论热潮。麦当劳凭借此指数亦在中国达到了名利双收的佳绩。
之后，众企业也开始纷纷效仿，拉开了指数营销的大战。美国《商业周刊》专栏作家丹尼尔·葛洛斯在巨无霸指数基础上提出了 “星巴克分店指数”理论：即一个国家星巴克连锁分店愈多，其受金融危机伤害的程度也就越高。2006年，美国《商业周刊》又提出了苹果 “iPodNano”指数，一个类似汇率的指数。通过iPodNanoMP3产品的市场售价来比较全球26个国家货币及购买力，进而反映全球消费
文化的改变。2007年10月，“必胜客指数”作为一项反映城市消费力和城市活力的测评标准应运而生。万事达卡为了迎合女性群体，在每年三八妇女节之际都会发布 “女性先驱指数”，用于揭示女性在社会和家庭中角色地位的变迁。
“指数”之所以得到众多企业的追捧，是因为指数本身披着华美的科学礼袍，很容易被大众接受。其作用形同专家权威的证言，具有不容小觑的话语权；而通过对指数数据的不同解读，更可达到事半功倍的传播效果，被媒体广泛关注。如果指数的数据解读足够有趣和惊人，甚至会掀起全国范围内的话题营销，大众传媒更会不惜版面免费争相报道。
正是因为指数营销有这些独具特色的优势，众多企业开始争相发明创造指数概念，通过指数营销达到企业、品牌的传播效果，影响消费者的同时抢占品牌的制高点。
