事件：钻石首饰公司
人物：卢塔?福克斯，Ah牌钻戒生产商Divine Diamonds公司创始人
地点：纽约市
时间：2001年创办
女士们都在争相购买Ah牌钻戒，这是Dinive Diamonds公司进行过商标注册的产品。这款11钻的钻戒有着白金戒环，适合佩戴在小拇指上，创意来自卢塔?福克斯，原来是位自由撰稿人。
福克斯向来酷爱首饰，有一次买了一只漂亮的钻戒戴在小拇指上，朋友们见了都托她买。“我想可以多买一些卖给朋友们”，她说。她一次买了20只，竟然很快就卖完了，她这才意识到这应该是个很好的商机。
44岁的福克斯从事过传媒业，知道宣传促销的重要性。她策划了营销材料，向欧普拉?温芙蕾经营的《欧普拉杂志》宣传自己的产品，希望杂志社的员工购买。但是，温芙蕾本人对这种产品很感兴趣，决定将其引进“欧普拉系列”产品。“我当时欣喜若狂”，福克斯说，“六个礼拜前我还是个自由撰稿人，现在竟然连温芙蕾都在经营我的产品了”。
福克斯说，这种零售价为295美元的产品立刻吸引了不同年龄和经济社会背景的女士们。她最初唯一的销售渠道是免费热线800-310-9694，最大的问题是不能及时执行订单。现在，她也通过公司网站接受订单，并且增加了Tranquility牌十字架（代表冷静）和Snakeflake牌项链（代表个性）两种新款产品。
福克斯知道自己把握了女性的心态；2004年，公司销量将达到200万美元。“有的顾客写信说，这是自己买的第一件首饰”，她说，“我觉得改变了女性‘绝不会自己买首饰’的想法”。