懒人用品店 难养懒人

穿着拖鞋走路就可拖地板，可速成三明治的早餐机，还有保洁机器人……去年，在广州、深圳等地发源的“懒人经济”风行全国。新鲜的概念、低成本投入，吸引了众多创业者“尝鲜”。但是，由于进货渠道和恶性竞争等原因，部分开业不久的懒人用品店已经关门或者转做其他经营。
去年7月，陈女士花5万元钱开了一家“懒人馆”。刚开始时，生意异常火爆，全自动早餐机、拖地拖鞋和懒人沙发等，一摆上柜台就被抢光。但时隔不久，陈女士发现同类产品在众多网店上出售，而且价格超低。由于产品的不断同质化及恶性竞争，没有注册任何商标的陈女士开始感到了压力，店里入不敷出。不久前，陈女士关闭门店继续网店交易。
陈女士认为，致命的一点在于“懒人馆”大多没有注册自己的商标，其他店可以随意效仿，导致货品同质化、低价竞争。遭遇滑铁卢的远不止陈女士，一位曾经经营懒人用品店的业主也表示，这些在上海、广州等大城市流行的商品，在二三线城市的认可度并不高，“懒人用品”的概念还有待推广，消费习惯还需要靠时间培养。
尽管有人遭遇失败，但也有人在“大浪淘沙”的市场中生存了下来。经营比较成功的店有一个共同点，就是高度关注商品渠道，及时更新产品，用充满着生活智慧的商品吸引顾客眼球，同时通过对产品种类和销售渠道的拓展强化经营优势。
对此现象，浙江工商大学营销管理系主任顾春梅表示，综观懒人用品的促销，均以“懒人馆”作为噱头，这些富有诱惑力和引起市民兴趣及好奇心的名称，确实带来了眼球效应。但看似诱人的市场和低门槛的投入，造成了跟风投资，这种瞬间膨胀的重复开店，由于缺乏相应的专利、商标等保障机制，如果经营者不以积极主动的营销手段加以弥补，市场饱和之日就是其迅速破灭之时，连“自救”机会都没有。